{"id":29055,"date":"2024-01-19T12:18:47","date_gmt":"2024-01-19T11:18:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/?post_type=newsbeitrag&p=29055"},"modified":"2024-01-19T15:08:02","modified_gmt":"2024-01-19T14:08:02","slug":"wir-wollen-vom-ausflugs-zum-haupturlaubsziel-werden","status":"publish","type":"newsbeitrag","link":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/newsbeitrag\/wir-wollen-vom-ausflugs-zum-haupturlaubsziel-werden\/","title":{"rendered":"\u00bbWir wollen vom Ausflugs- zum Haupturlaubsziel werden\u00ab"},"content":{"rendered":"

Nieder\u00f6sterreich<\/a> verf\u00fcgt \u00fcber eine reiche Vielfalt an landschaftlicher Sch\u00f6nheit, kulturellem Erbe und historischen Sehensw\u00fcrdigkeiten. Ob nun sanfte H\u00fcgellandschaften, zahlreiche Weinberge oder charmante D\u00f6rfer mit besonders reichhaltiger Kulinarik \u2013 die Region bietet Tourist:innen eine breite Palette<\/strong> an visuellen wie auch gastronomischen Angeboten.<\/p>\n

Sch\u00e4tzungen zufolge wurden allein im Sommer 2022 rund 18,1 Millionen Tagesausfl\u00fcge<\/strong> in und nach Nieder\u00f6sterreich unternommen und im Rahmen dieser Ausfl\u00fcge etwa 680 Millionen Euro Ums\u00e4tze<\/strong> generiert. Im Gespr\u00e4ch mit Falstaff PROFI spricht Michael Duscher, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Nieder\u00f6sterreich Werbung GmbH,<\/strong> \u00fcber das Potenzial hinter Wein-Tourismus und wie die langfristige Vision von Nieder\u00f6sterreich-Werbung aussehen k\u00f6nnte.<\/p>\n

PROFI: Herr Duscher, wie hat sich die Tourismusbranche in Nieder\u00f6sterreich seit dem Ende der Coronapandemie entwickelt?<\/strong><\/p>\n

Michael Duscher: <\/strong>Die vielen Lockdowns und Einschr\u00e4nkungen der Mobilit\u00e4t haben der gesamten Gastronomie- und Tourismusbranche sehr herbe Einbr\u00fcche beschert. Bis dahin war Nieder\u00f6sterreichs Tourismus jahrelang auf Erfolgskurs, die N\u00e4chtigungszahlen im Jahr 2019 gelten als \u00bball time high\u00ab seit Beginn unserer Aufzeichnungen. Seit Ende der Pandemie arbeiten wir \u00bbam Weg zur\u00fcck\u00ab, und der gelingt unter den aktuellen Voraussetzungen sehr gut.<\/p>\n

Zugute gekommen ist uns auch der \u00bbtouristische Dreiklang\u00ab, der in Bezug auf N\u00e4chtigungen auf die drei Standbeine Urlaubstourismus, Gesundheitstourismus und Wirtschaftstourismus setzt. Die hohe Qualit\u00e4t, die optimale Infrastruktur, die medizinische Kompetenz, die in Nieder\u00f6sterreich geboten werden und nicht zuletzt die hohen Sicherheits- und Hygienestandards, die auch in Pandemiezeiten garantiert wurden, sorgten daf\u00fcr, dass im Gesundheitstourismus die Einbu\u00dfen nicht ganz so dramatisch waren bzw. diese Tourismussparte halbwegs stabile Umsatz- und planbare Buchungszahlen hatte.<\/p>\n

K\u00f6nnten Sie einen \u00dcberblick \u00fcber die aktuellen Tourismuszahlen f\u00fcr Nieder\u00f6sterreich geben?<\/strong><\/p>\n

Im Jahr 2023 nun k\u00f6nnen wir weiter zufrieden sein und uns trotz schwieriger Rahmenbedingungen durch hohe Kosten, hohe Inflation und Personalmangel in der Branche steigender Buchungszahlen erfreuen. Die traditionell st\u00e4rksten Monate sind bei uns Juli und August, im September 2023 lagen wir mit 761.218 N\u00e4chtigungen sogar deutlich \u00fcber dem Niveau von 2019. Bis inklusive Ende September 2023 liegen uns auch bereits die endg\u00fcltigen Zahlen aus der Statistik vor: Seit Jahresbeginn konnten wir mit einem Plus von 13,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr 5.819.047 N\u00e4chtigungen verzeichnen.<\/p>\n

Das teilt sich auf 3.756.795 (plus 8,1 Prozent) N\u00e4chtigungen durch inl\u00e4ndische G\u00e4ste, 655.363 (plus 13,7 Prozent) durch deutsche G\u00e4ste \u2013 unserem mit Abstand st\u00e4rkstem Auslandsmarkt-, und 1.403.889 G\u00e4ste aus dem \u00fcbrigen Ausland mit sogar 30,2 Prozent plus. Die G\u00e4ste kommen also gerne wieder nach Nieder\u00f6sterreich. Seit Kurzem liegen nun auch die endg\u00fcltigen Zahlen inkl. Oktober 2023 vor: die touristische Sommersaison von Mai bis Oktober brachte uns heuer ziemlich genau 4,6 Millionen N\u00e4chtigungen.<\/p>\n

Welche neuen Tourismustrends zeichnen sich seit dem vorl\u00e4ufigen Ende der Pandemie in Nieder\u00f6sterreich ab?<\/strong><\/p>\n

Nicht nur, aber auch in Nieder\u00f6sterreich verzeichnen wir die Tendenz, dass G\u00e4ste immer kurzfristiger kommen, Kurzurlaube werden h\u00e4ufig spontan und je nach Wetterlage gebucht bzw. angetreten. Auch bei uns ist zu sehen, die Menschen \u00f6fter und k\u00fcrzer Urlaub machen als einen langen Haupturlaub allein. Was die G\u00e4ste sich von oder in Nieder\u00f6sterreich erwarten, sind Erholung, Naturerlebnis und M\u00f6glichkeiten zum Aktivurlaub. Von der Angebotspalette her werden in Nieder\u00f6sterreich vor allem die Themen Wandern und Radfahren, Wein, Kulinarik nachgefragt und immer mehr G\u00e4ste kommen auch wegen des Kulturangebots.<\/p>\n

Nieder\u00f6sterreich besitzt nicht nur eine reichhaltige Kulinarik, sondern verk\u00f6rpert oft Entschleunigung. Welchen Stellenwert besitzt diese Art des entspannten Tourismus bei Tourist:innen?<\/strong><\/p>\n

Bei G\u00e4steumfragen auf Plattformen wie \u00bbT-Mona\u00ab oder \u00bbManova Analyse Tagesausfl\u00fcge\u00ab werden immer wieder die Themen Natur, Erholung und Bewegung \u2013 allen voran Wandern, Bergsteigen, Radfahren \u2013 als h\u00e4ufigster Anreiz f\u00fcr den Aufenthalt in Nieder\u00f6sterreich genannt. Hier versuchen wir den G\u00e4sten mit attraktiven Packages, Ideen f\u00fcr die individuell geplante Reise wie bei den Entdeckertouren und einer modernen, ansprechenden Kommunikation, die vielen Angebote Nieder\u00f6sterreichs bekannt zu machen und sie zu einem (weiteren) Aufenthalt in Nieder\u00f6sterreich zu begeistern.<\/p>\n

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\u00a9 Horst Marka\/Shutterstock<\/figcaption><\/figure>\n

Wieviel Potenzial bietet das Weintourismusangebot sowohl f\u00fcr heimische als auch f\u00fcr internationale Reisende?<\/strong><\/p>\n

Nieder\u00f6sterreich als gr\u00f6\u00dftes Bundesland \u00d6sterreichs w\u00e4re nicht denkbar ohne den Weinbau, der seit vielen Jahrhunderten Landschaft, Landwirtschaft, Menschen und Dorfleben pr\u00e4gt. Nicht umsonst sind wir auch gr\u00f6\u00dftes Weinland \u00d6sterreichs. Der Weinherbst Nieder\u00f6sterreich mit seinen hunderten Veranstaltungen wie Weinfesten, Winzerkirtagen oder Verkostungen ist seit vielen Jahren ein fixer Bestandteil und ein wichtiger Umsatzbringer im Tourismusjahr. Auch hier haben wir die Angebote weiterentwickelt unter dem Motto \u00bbTraditionen liebevoll neu-interpretieren\u00ab.<\/p>\n

F\u00fcr n\u00e4chstes Jahr ist unter anderem eine Neuorientierung und Neupositionierung der Marke \u00bbWeinherbst Nieder\u00f6sterreich\u00ab geplant \u2013 ein seit vielen Jahren beliebter Termin im Herbst, im Rahmen dessen bei Verkostungen, Winzerfesten oder Riedenwanderungen das Thema \u00bbWein\u00ab verst\u00e4rkt im Fokus steht. Wir wollen auch hier mit der Zeit gehen, um Bestehendes zu evaluieren und am Ball zu bleiben, um die Marke \u00bbWeinherbst Nieder\u00f6sterreich\u00ab weiterzuentwickeln und neu zu positionieren und vor allem Stammg\u00e4sten immer wieder mit Neuem zu \u00fcberraschen.<\/p>\n

Gibt es Zusammenarbeiten oder Partnerschaften mit lokalen Winzern, Restaurants oder anderen Akteur:innen, um den Weintourismus zu st\u00e4rken?<\/strong><\/p>\n

Ja, da gibt es einige sehr erfolgreiche Beispiele. Ganz aktuell sind es die vielen sch\u00f6nen Adventm\u00e4rkte, die in vielen Gemeinden und St\u00e4dten jetzt f\u00fcr Besucherstr\u00f6me sorgen. Besonders stimmungsvoll sind in diesem Zusammenhang die Adventm\u00e4rkte in Kellergassen und Weinorten, die zum Beispiel entlang der Donau, in den Kellergassen des Weinviertels oder in den Weinorten des Wienerwaldes stattfinden. Im Sommer hatten wir bereits mehrere Auflagen der Veranstaltungsreihe \u00bbKultur bei Winzerinnen und Winzern\u00ab.<\/p>\n

Sehr eng kooperiert die Nieder\u00f6sterreich Werbung seit Jahrzehnten mit der Wirtshauskultur Nieder\u00f6sterreich, wo in 200 Wirtsh\u00e4usern im ganzen Land hohe Qualit\u00e4t und gute Weine aus der Region und herzliche Gastfreundschaft besonders gro\u00dfgeschrieben werden. Zum Beispiel bieten unsere \u00bbEntdeckertouren\u00ab \u2013 fein kuratierten Reiseempfehlungen durch Nieder\u00f6sterreich \u2013 mehrere Tourenvorschl\u00e4ge, die auch dem Thema \u00bbKulinarik in Nieder\u00f6sterreich\u00ab und \u00bbWein\u00ab gewidmet sind.<\/p>\n

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\u00a9 Alexandr Musuc\/Shutterstock<\/figcaption><\/figure>\n

Warum eignet sich Ihrer Meinung nach Nieder\u00f6sterreich als Tourismusregion eher f\u00fcr Weinliebhaber:innen als beispielseise das Burgenland?<\/strong><\/p>\n

Wir versuchen in Nieder\u00f6sterreich unsere Besonderheiten in den Vordergrund zu stellen, aber ohne uns jetzt zu sehr in einer Konkurrenzbeziehung mit anderen Bundesl\u00e4ndern zu sehen: schlie\u00dflich haben alle sehr viel zu bieten. Nieder\u00f6sterreich als gr\u00f6\u00dftes Weinland \u00d6sterreichs verf\u00fcgt \u00fcber 60 Prozent aller Rebfl\u00e4chen in \u00d6sterreich, davon drei Viertel f\u00fcr wei\u00dfe Rebsorten. Als bekannteste und umsatzm\u00e4\u00dfig wichtigste Sorte darunter ist sicher der Gr\u00fcne Veltliner zu nennen. Dar\u00fcber hinaus gibt es auch viele pr\u00e4mierte oder noch als Geheimtipp firmierende Flaschen von Riesling, Zweigelt, Sankt Laurent und Pinot Noir. Als autochthone Sorten und eine Spezialit\u00e4t der s\u00fcdlich von Wien liegenden Weinorte sind noch Zierfandler und Rotgipfler wichtig.<\/p>\n

Womit wir in Nieder\u00f6sterreich sicher noch zus\u00e4tzlich punkten k\u00f6nnen, ist das umfassende Rundumprogramm, das wir unseren G\u00e4sten bieten k\u00f6nnen: Rad- und Wanderwege f\u00fcr jede Altersstufe und Fitnessgrad \u2013 vom gem\u00fctlichen Familien-Radweg \u00fcber fordernde Mountainbike-Strecken, die zum Abschluss der Tour vielleicht zu einem gem\u00fctlichen Heurigen f\u00fchren, \u00fcber die vielen kulturellen Highlights und die vielen attraktiven Ausflugsziele, die ganz in der N\u00e4he sind.<\/p>\n

Wie sieht die langfristige Vision f\u00fcr den Tourismus in Nieder\u00f6sterreich aus?<\/strong><\/p>\n

Die aktuelle Tourismusstrategie l\u00e4uft noch bis zum Jahr 2025 und ist voll in der Umsetzung. Die Themen \u00bbQualit\u00e4t\u00ab, \u00bbNachhaltigkeit\u00ab, \u00bbAuthentizit\u00e4t\u00ab und \u00bbRegionalit\u00e4t\u00ab sind hier als zentrale Werte definiert und unser Wegweiser f\u00fcr die praktische Arbeit der n\u00e4chsten Jahre. Sie fungieren in allen unseren Arbeitsbereichen und bei der Erstellung neuer Angebote f\u00fcr G\u00e4ste als Richtschnur und Leitbild, die es in der Praxis umzusetzen gilt: das reicht von Tourismuskongressen, die sich mit dem Thema \u00bbNachhaltigkeit\u00ab befassen \u00fcber die Attraktivierung der \u00f6ffentlichen Anreise zu einem Ausflugs- oder Urlaubsziel bis hin zur Erarbeitung neuer Qualit\u00e4tskriterien.<\/p>\n

Auch durch die Kombination unserer Kompetenzfelder \u00bbNatur und Bewegungsr\u00e4ume\u00ab, \u00bbRegionale Kulinarik und Wein\u00ab, \u00bbGesundheitsexpertise\u00ab und \u00bbKunst- und Kulturerlebnis\u00ab ergeben sich f\u00fcr den Gast immer wieder Erlebnisse mit sehr vielen sch\u00f6nen \u00dcberraschungen und Mehrwert, die zum nochmal Kommen und l\u00e4nger Bleiben motivieren sollen. \u00bbVom Ausflug zum Kurzurlaub, vom Kurzurlaub zum Haupturlaub\u00ab ist kurz gesagt unser gro\u00dfes Ziel und unser Motto f\u00fcr die n\u00e4chsten Jahre! Nieder\u00f6sterreich soll als DAS Radland im Herzen Europas, als Kultur-und Festival-Land und als Kulinarik-Destination positioniert werden und sich erfolgreich behaupten – und ich denke, wir sind auf einem sehr guten Weg dorthin!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Im PROFI-Interview gibt der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der \u00bbNieder\u00f6sterreich Werbung\u00ab, Michael Duscher, Auskunft \u00fcber Ver\u00e4nderungen im Tourismussektor und zuk\u00fcnftige Trends in der Branche.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":29062,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}}},"newskategorie":[13],"newstag":[27,140,237,79],"class_list":["post-29055","newsbeitrag","type-newsbeitrag","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","newskategorie-know-how-insider","newstag-interview","newstag-niederoesterreich","newstag-reisen","newstag-tourismus"],"yoast_head":"\n\u00bbWir wollen vom Ausflugs- zum Haupturlaubsziel werden\u00ab - 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