{"id":29979,"date":"2024-03-06T15:22:55","date_gmt":"2024-03-06T14:22:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/?post_type=newsbeitrag&p=29979"},"modified":"2024-03-06T15:22:55","modified_gmt":"2024-03-06T14:22:55","slug":"das-oesterreichische-lebensgefuehl-spueren-oesterreich-werbung-stellt-neuen-markenauftritt-vor","status":"publish","type":"newsbeitrag","link":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/newsbeitrag\/das-oesterreichische-lebensgefuehl-spueren-oesterreich-werbung-stellt-neuen-markenauftritt-vor\/","title":{"rendered":"\u00bbDas \u00f6sterreichische Lebensgef\u00fchl sp\u00fcren\u00ab: \u00d6sterreich Werbung stellt neuen Markenauftritt vor"},"content":{"rendered":"

Im Rahmen der internationalen Tourismusfachmesse ITB in Berlin<\/a> hat die \u00bb\u00d6sterreich Werbung\u00ab (\u00d6W)<\/strong> am Dienstag ihren neuen Markenauftritt<\/strong> pr\u00e4sentiert. Dieser soll das \u00bbeinzigartige \u00f6sterreichische Lebensgef\u00fchl<\/strong>\u00ab, inszeniert durch eine moderne \u00c4sthetik und Bildsprache, vermitteln. Der neue Auftritt soll \u00bbmit ungew\u00f6hnlichen Blickwinkeln \u00fcberraschen und mit einem Augenzwinkern zeigen, dass es sich leichter lebt, wenn man sich selbst nicht immer so ernst nimmt\u00ab, so die \u00d6W. Dar\u00fcber hinaus will sich die nationale Tourismus-Marketingorganisation damit von den g\u00e4ngigen Stereotypen der Tourismuswerbung<\/strong> l\u00f6sen.<\/p>\n

\u00bbMit unserem neuen Markenauftritt wollen wir Lebensgef\u00fchl international als Begriff f\u00fcr die Einstellung zum Leben in \u00d6sterreich etablieren\u00ab, erkl\u00e4rt \u00d6W-Astrid Steharnig-Staudinger<\/strong>. \u00bbDer potenzielle Gast soll \u00d6sterreich in all seinen Facetten sp\u00fcren und vom Lebensgef\u00fchl so ber\u00fchrt sein, dass er all diese au\u00dfergew\u00f6hnlichen Momente bei uns erleben m\u00f6chte.\u00ab<\/p>\n

Die \u00f6sterreichische Einstellung zum Leben<\/strong><\/h2>\n

Den Kern des neuen Markenauftritts<\/strong> bildet der Begriff Lebensgef\u00fchl. Dieser zeichne sich durch \u00bbGelassenheit, Leichtigkeit und Genuss<\/strong>\u00ab aus, teilt die \u00d6W mit: \u00bbEr repr\u00e4sentiert die besondere Einstellung zum Leben in \u00d6sterreich \u2013 eine Mischung aus der F\u00e4higkeit, den Moment zu genie\u00dfen und einer tiefen Verbundenheit mit der Umgebung. Diese Lebenseinstellung in allen Facetten sp\u00fcren, ist das, was das \u00f6sterreichische Lebensgef\u00fchl von anderen unterscheidet.\u00bb<\/p>\n

Da man dieses Lebensgef\u00fchl nur in \u00d6sterreich erleben k\u00f6nne, wird das Wort auch im Rahmen von Marketingma\u00dfnahmen au\u00dferhalb \u00d6sterreichs in deutscher Sprache<\/strong> eingesetzt. In intensiver Markenarbeit soll der Begriff zuk\u00fcnftig unabdingbar mit \u00d6sterreich verbunden<\/strong> werden und selbst zum Markenbotschafter werden, so die Idee der \u00bb\u00d6sterreich Werbung\u00ab.<\/p>\n

\"\u00bbGrantige
\u00bbGrantige Dame\u00ab \u2013 eines der Sujets der neuen Kampagne. \u00a9 \u00d6W\/Marko Mestrovic<\/figcaption><\/figure>\n

Durch alle Sujets und den Videocontent der Launchkampagne zieht sich auch ein rot-wei\u00df-rotes Band<\/strong>, das \u00bbVibe\u00ab genannt wird und als verbindendes Element fungieren soll. Bei der Bildsprache<\/strong> setzt man auf emotionale Portraits, statt klassischer Landschaftsbilder. Im Zuge dieser Neuausrichtung wurde auch das Logo der \u00d6W modernisiert<\/strong>.<\/p>\n

Lebensgef\u00fchl-Botschafter:innen<\/strong><\/h2>\n

Um \u00d6sterreich als Synonym f\u00fcr dieses einzigartige Lebensgef\u00fchl zu etablieren, setzt man auf\u00a0Testimonials<\/strong>, die ihre Definition des Lebensgef\u00fchls unter anderem auch in einer Videoserie vorstellen. Diese Lebensgef\u00fchl-Botschafter:innen sind Pater Ludwig Wenzl<\/strong> vom Stift Melk, die ehemalige Profi-Skirennl\u00e4uferin Marlies Raich<\/strong>, Alexandra Riedlsperger und Laurent Trojer<\/strong> von der Tourismusschule Bramberg, Skilehrer Gerhard Sint<\/strong> sowie Designerin Lena Hoschek<\/strong>. Letztere zeichnete auch f\u00fcr die Ausstattung der \u00d6W-Mitarbeiter:innen bei der Pr\u00e4sentation der neuen Corporate Identity auf der ITB verantwortlich.<\/p>\n

\u00bbUm das Lebensgef\u00fchl \u00d6sterreichs international sp\u00fcrbar zu machen, setzen wir im Design der Outfits f\u00fcr die \u203a\u00d6sterreich Werbung\u2039 auf Elemente, die nicht nur visuell verbinden, sondern auch das Gef\u00fchl von Einheit und Zusammengeh\u00f6rigkeit st\u00e4rken. Das rot-wei\u00df-rote Band spielt eine zentrale Rolle in dieser kreativen Verbindung\u00ab, erkl\u00e4rt Hoschek die kreative \u00dcbersetzung.<\/p>\n

Gelassenheit, Leichtigkeit und Genuss<\/strong><\/h2>\n

Der neue Markenauftritt wird ab sofort in insgesamt elf europ\u00e4ischen L\u00e4ndern<\/strong> zu sehen sein. Bei der Launchkampagne, die gemeinsam mit 77 Partnern aus ganz \u00d6sterreich<\/strong> umgesetzt wird, setzt die \u00d6W auf die Themen Kulinarik, Bewegung und Erholung sowie Kunst und Kultur<\/strong> und will damit Gelassenheit, Leichtigkeit und Genuss vermitteln.<\/p>\n

Es gibt auch eine Themenkooperation Rad<\/strong> an der sich insgesamt acht Landestourismusorganisationen beteiligen. Au\u00dferdem werden 22 erstklassige Radregionen und Radrouten<\/strong> aus ganz \u00d6sterreich in den Fokus ger\u00fcckt. Inhaltlich wird sich die Kooperation um Radtouren, Mountainbiking und Gravel Biking drehen.<\/p>\n

Der Marketing-Mix<\/strong> setzt sich aus einem Bewegtbild-Schwerpunkt, einem TikTok-Fokus, Social-Media-Content, Partnerbeteiligungen, B2B-Events, digitale und analoge Out-of-Home-Formate zusammen. F\u00fcr den Sommer sind auch weitere aktionistische Kommunikationsma\u00dfnahmen<\/strong> geplant.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tourismus-Marketingorganisation hat den neuen Auftritt auf der \u00bbITB Berlin\u00ab der Welt\u00f6ffentlichkeit pr\u00e4sentiert. 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