{"id":30468,"date":"2024-04-08T13:22:55","date_gmt":"2024-04-08T11:22:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/?post_type=newsbeitrag&#038;p=30468"},"modified":"2024-04-10T21:30:46","modified_gmt":"2024-04-10T19:30:46","slug":"5-fragen-die-ihr-female-employer-branding-auf-den-punkt-bringen-die-schluessel-fuer-eine-inklusive-arbeitskultur","status":"publish","type":"newsbeitrag","link":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/newsbeitrag\/5-fragen-die-ihr-female-employer-branding-auf-den-punkt-bringen-die-schluessel-fuer-eine-inklusive-arbeitskultur\/","title":{"rendered":"5 Fragen, die Ihr Female-Employer-Branding auf den Punkt bringen: Die Schl\u00fcssel f\u00fcr eine inklusive Arbeitskultur"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400;\">Ein genauer Blick auf die Karriereseiten von Unternehmen offenbart h\u00e4ufig ein <strong>wiederkehrendes Muster<\/strong>: Frauen werden oft als <strong>junge, freundlich l\u00e4chelnde Mitarbeiterinnen<\/strong> in eher niedrigen Positionen dargestellt. Diese Bilder suggerieren oft eine <strong>stereotypische Vorstellung von Work-Life-Balance<\/strong>. Im Gegensatz dazu sind \u00e4ltere M\u00e4nner oft in einer erkl\u00e4renden Rolle zu sehen, die die Frau im Arbeitsalltag f\u00fchrt \u2013 ein Bild, das oft als der <strong>typische Karrierist<\/strong> dargestellt wird, wie eine <a href=\"https:\/\/www.mashup-communications.de\/2020\/08\/dax-30-karriereseiten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Untersuchung der Berliner Agentur \u00bbMashup Communications\u00ab<\/a> belegt.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Es ist jedoch entscheidend, dass Unternehmen, die weibliche Kandidaten f\u00fcr ihre Organisation gewinnen m\u00f6chten, dies auch angemessen ansprechen. Dies erfordert eine <strong>\u00dcberarbeitung<\/strong> sowohl der Sprache als auch der visuellen Darstellung auf den Karriereseiten. Leider sind sich viele Arbeitgeber dieser Notwendigkeit oft nicht bewusst. Um eine <strong>ansprechende Female-Employer-Brand<\/strong> zu entwickeln, ist es daher wichtig, aktiv an einer Unternehmenskultur zu arbeiten, die Frauen gleicherma\u00dfen anspricht und die <strong>Gleichberechtigung sowie Diversit\u00e4t<\/strong> f\u00f6rdert, ohne stereotype Bilder von M\u00e4nnern in traditionellen Rollen zu reproduzieren. In diesem Kontext ergeben sich f\u00fcnf zentrale Leitfragen:<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Nora Feist<\/strong> ist seit 2010 gemeinsam mit <strong>Miriam Rupp<\/strong> Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der Berliner <strong>PR- und Brand-Storytelling-Agentur \u00bbMashup Communications\u00ab<\/strong>. Mit einer Ausbildung zur Werbekauffrau und einem Studium der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft an der FU Berlin verf\u00fcgt sie \u00fcber langj\u00e4hrige Erfahrung im Bereich PR und Storytelling. Falstaff PROFI beantwortet sie <strong>f\u00fcnf entscheidende Fragen<\/strong>:<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">PROFI:<strong> Welche Werte sind Frauen in der Arbeitswelt wichtig und wof\u00fcr stehen wir als Unternehmen?<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Nora Feist:<\/strong> Auf Karriereseiten, Social Media oder in der internen Kommunikation finden wir immer \u00f6fter Inhalte, in denen Organisationen ihre Werte offenlegen \u2013 was ihnen wichtig ist, wof\u00fcr sie sich engagieren und welche Anliegen ihnen im t\u00e4glichen Leben am Herzen liegen. Das ist sch\u00f6n und kein Zufall! Frauen suchen nach Arbeitgebern, die ihre eigenen \u00dcberzeugungen teilen, bei denen sie sich wiedererkennen und die es ihnen erm\u00f6glichen, ihre pers\u00f6nlichen Ansichten auch im beruflichen Umfeld zu vertreten und umzusetzen.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Mal angenommen, ein Unternehmen hebt in seinen Stellenanzeigen kontinuierlich die Bedeutung von \u00bbentschlossenen und dynamischen\u00ab Fachkr\u00e4ften hervor. Dies k\u00f6nnte darauf hindeuten, dass das Unternehmen Werte wie Wettbewerbsorientierung und Durchsetzungsverm\u00f6gen betont. Im Gegensatz dazu h\u00e4lt eine andere Organisation in ihrer Ausschreibung nach \u00bbkreativen und teamorientierten\u00ab Individuen Ausschau. Hier l\u00e4sst sich ableiten, dass Kooperation und Innovationsf\u00e4higkeit als zentrale Unternehmenswerte betrachtet werden. Die Verwendung spezifischer Begriffe oder Formulierungen in der Kommunikation von Arbeitgebern gew\u00e4hrt Einblicke in die Kultur und Werte des Unternehmens.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Welches Standing hat mein Unternehmen in Bezug auf Frauenthemen?<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Eine entscheidende Frage f\u00fcr HR-Verantwortliche, die weibliche Teammitglieder gewinnen wollen: Wie heben wir uns in Bezug auf wichtige frauenspezifische Anliegen von anderen Firmen ab und tragen diese Alleinstellungsmerkmale nach au\u00dfen? Bieten wir Tandem-Jobs f\u00fcr Frauen in F\u00fchrungspositionen, haben wir Mentoring-Programme, welche die Karriere von Managerinnen f\u00f6rdern, oder erm\u00f6glichen wir es auch M\u00fcttern, in Teilzeit eine Ausbildung zu beginnen? All diese Aspekte k\u00f6nnen durch inspirierende Geschichten optimal kommuniziert werden.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Warum sollten Frauen sich f\u00fcr eine Karriere bei uns entscheiden?<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Um wirklich geeignete Bewerberinnen an Land zu ziehen, ist es entscheidend, dass sich Personaler:innen dieser Frage ganz besonders widmen. Klar ist: nichtssagende Werbeslogans und unrealistische Models in Hochglanzmedien sind nicht der Weg zu einem Team, das sich durch seine Authentizit\u00e4t auszeichnet. Arbeitgebende mit diversen Strukturen zeigen auf ihren Karriereseiten und innerhalb ihrer HR-Kampagnen vielmehr ihre eigene Geschichte, ihre Werte, ihre Vision und insbesondere die Menschen, die ihre Leidenschaft Tag f\u00fcr Tag leben. All dies dient dazu, das \u201eWarum\u201c \u2013\u00a0 also den Sinn und Zweck \u2013 hervorzuheben und direkt an die Jobsuchenden zu kommunizieren.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Welche visuelle Darstellung von Frauen will mein Unternehmen in den K\u00f6pfen verankern?<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Beim visuellen Storytelling haben viele Organisationen beim Employer Branding ihre Hausaufgaben noch nicht gemacht. Einerseits ist es wichtig f\u00fcr Firmen sicherzustellen, dass die gezeigten Bilder den Alltag und die Vielfalt der Belegschaft widerspiegeln. Andererseits ist es ebenso von Vorteil, Menschen zu zeigen, die man sich als zuk\u00fcnftige Weggef\u00e4hrt:innen im Unternehmen w\u00fcnscht. Sie vermitteln den Betrachtenden nicht nur einen Eindruck davon, wie vielf\u00e4ltig und engagiert die Auszubildenden im Unternehmen sind oder welche Eigenschaften erfolgreiche F\u00fchrungskr\u00e4fte verk\u00f6rpern sollten. Sondern sie zeigen beispielsweise jungen Frauen auf, welche spannenden beruflichen Wege ihnen offenstehen k\u00f6nnten, und bieten einen inspirierenden Einblick in die M\u00f6glichkeiten, die das Unternehmen f\u00fcr sie bereith\u00e4lt.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Nutzt meine Organisation aktiv gendergerechte Sprache? <\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Die Verwendung gendergerechter Sprache stellt einen wichtigen Schritt dar, aktiv eine inklusive Umgebung zu schaffen. Unternehmen, die in ihrer Kommunikation geschlechtsneutrale Begriffe verwenden, zeigen, dass Gleichberechtigung bei ihnen gelebt wird und nicht nur eine leere Worth\u00fclse innerhalb der Organisation ist.Denn Fakt ist: Sprache formt unser Denken und die Art und Weise, wie Arbeitgeber kommunizieren, spiegelt ihre Werte wider.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">So l\u00e4sst sich mit einer kleinen Wort\u00e4nderung gleich eine g\u00e4nzlich inklusivere Ansprache formulieren. Anstelle eines Satzes innerhalb einer Ausschreibung: \u00bbGesucht wird ein Sales Manager, der die Umsatzziele erreicht.\u00ab K\u00f6nnte stehen: \u00bbGesucht wird eine erfahrene Vertriebsmitarbeiterin oder ein erfahrener Vertriebsmitarbeiter, die oder der die Umsatzziele erreicht.\u00ab Und gleich f\u00fchlt sich eine viel breitere Masse potenzieller Bewerber:innen angesprochen.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Insgesamt ist es entscheidend, dass Unternehmen eine nachhaltige und authentische Female Employer Branding-Strategie entwickeln, um eine Umgebung zu schaffen, in der Frauen erfolgreich und zufrieden arbeiten k\u00f6nnen. Dies ist nicht nur gut f\u00fcr die Frauen innerhalb der Organisation, sondern auch f\u00fcr den langfristigen Erfolg des Unternehmens.<\/p>\n<h3 style=\"font-weight: 400;\">\u00dcber Mashup Communications<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Storytelling er\u00f6ffnet Unternehmen unz\u00e4hlige M\u00f6glichkeiten, spannende Plots f\u00fcr ihre Zielgruppen zu kreieren. Genau da setzt die von Miriam Rupp und Nora Feist geleitete PR- und Brand-Storytelling-Agentur \u00bb<a href=\"https:\/\/www.mashup-communications.de\/\">Mashup Communications<\/a>\u00ab an. Gegr\u00fcndet 2009, st\u00fctzt die Berliner Agentur ihr ganzheitliches Konzept auf drei S\u00e4ulen: Communications (PR &amp; Content Marketing), Campfire (Employer Branding) und Campus (Workshops). Mit Mut und Empathie helfen sie ihren Kunden dabei, die eigene Markenidentit\u00e4t zu finden, den Blickwinkel zu \u00e4ndern und mit echten Geschichten die eigene Botschaft nach au\u00dfen zu tragen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um die Geschlechtergleichstellung zu f\u00f6rdern und eine vielf\u00e4ltige Arbeitsumgebung zu schaffen, ist eine authentische Female-Employer-Branding-Strategie entscheidend. 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