{"id":30469,"date":"2024-04-05T10:00:19","date_gmt":"2024-04-05T08:00:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/?post_type=newsbeitrag&p=30469"},"modified":"2024-04-08T13:37:30","modified_gmt":"2024-04-08T11:37:30","slug":"microdose-vienna-wientourismus-presst-wien-fuer-neue-kampagne-in-pillenform","status":"publish","type":"newsbeitrag","link":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/newsbeitrag\/microdose-vienna-wientourismus-presst-wien-fuer-neue-kampagne-in-pillenform\/","title":{"rendered":"Microdose Vienna: \u00bbWienTourismus\u00ab presst Wien f\u00fcr neue Kampagne in Pillenform"},"content":{"rendered":"

\u00bbMicrodosing<\/strong>\u00ab \u2013 derzeit vor allem im angloamerikanischen Raum stark im Trend \u2013 beschreibt den Einsatz pharmakologischer Wirkstoffe in minimaler Dosierung zur Steigerung von Kreativit\u00e4t, Konzentration und Gl\u00fccksgef\u00fchlen<\/strong>.<\/p>\n

Handverlesene Wien-Momente in Tablettenform<\/h2>\n

\u00bbWienTourismus<\/strong>\u00ab greift dieses Konzept f\u00fcr seine j\u00fcngste Kampagne \u00bbMicrodose Vienna\u00ab<\/strong> auf: Als legale Alternative zum Konsum echter Drogen hat die Destinationsmarketingorganisation der Bundeshauptstadt zusammen mit der Wiener \u00bbSaint Charles Apotheke\u00ab sechs handverlesene Wien-Momente<\/strong> in sechs verschiedene Tabletten<\/strong> gepresst.<\/p>\n

Hauptbestandteile sind der Schwei\u00df eines Lipizzaner-Hengstes<\/strong> aus der \u00bbSpanischen Hofreitschule\u00ab, Schallwellen<\/strong> aus einem Konzert der \u00bbWiener Symphoniker\u00ab, Staubpartikel<\/strong> von Gustav Klimts \u201eEmilie Fl\u00f6ge\u201c, Weinstein<\/strong> aus dem Gemischten Satz vom \u00bbHeurigen Mayer am Pfarrplatz\u00ab, Stahlpartikel<\/strong> des Wiener Riesenrades sowie der Spirit<\/strong> aus Sigmund Freuds k\u00fcrzlich entdecktem privaten Safe. Die Kampagne fordert das Publikum \u00fcber Social Media und auch per Video auf: \u00bbTake a Trip to Vienna<\/strong>\u00ab.<\/p>\n

\"Die
Die sechs Wien-Pillen \u00a9 MXR<\/figcaption><\/figure>\n

\u00bbMit \u203aMicrodose Vienna\u2039 erm\u00f6glichen wir schon vor einer Wien-Reise konkrete Auseinandersetzung mit Wiens Opulenz und Sch\u00f6nheit \u2013 in kleiner Dosis, denn Wiens reiches Kulturerbe kann \u00fcberw\u00e4ltigen. Die Wien-Momente in Pillenform<\/strong> pr\u00e4sentieren die Stadt als pulsierendes Zentrum f\u00fcr Kunst und Kultur, dessen Besuch den Horizont und das Bewusstsein erweitert, aber auch Suchtpotenzial birgt. Denn unsere Analyse zeigt: Rund die H\u00e4lfte aller Wien-G\u00e4ste sind Wiederbesucher:innen oder Stammg\u00e4ste. Wer auf den Geschmack gekommen ist, den l\u00e4sst Wien nicht wieder los\u00ab, so erkl\u00e4rt \u00bbWienTourismus\u00ab-Direktor Norbert Kettner<\/strong> das Konzept der Kampagne.<\/p>\n

Amerikaner und Briten im Fokus<\/h2>\n

Seine exklusive Tabletten-Kollektion<\/strong> hat der \u00bbWienTourismus\u00ab \u2013 verpackt wie ein Pharmazieprodukt \u2013 an ausgew\u00e4hlte Medienvertreter:innen und Content Creators in den USA und Gro\u00dfbritannien<\/strong> verschickt. Au\u00dferdem stellt er \u00bbMicrodose Vienna\u00ab im April auf einem Presse-Event in New York vor. Obwohl die Pillen-Sets nicht k\u00e4uflich<\/strong> sind, besteht in den USA wie in Gro\u00dfbritannien auch f\u00fcr das Publikum die M\u00f6glichkeit, jeweils zehn Sets \u00fcber ein Gewinnspiel auf der Landingpage der Kampagne zu erhalten.<\/p>\n

\u00bbDie USA sind Wiens aufkommensst\u00e4rkster Fernmarkt, die US-Amerikaner:innen stehen als Zielgruppe der aktuellen Kampagne klar im Fokus. Die Kaufkraft und Krisenresistenz dieses Marktes hat sich bereits im vergangenen Jahr erneut bew\u00e4hrt, weshalb der \u203aWienTourismus\u2039 auch heuer einen Marketing-Schwerpunkt auf die Vereinigten Staaten<\/strong> legt\u00ab, so Kettner.<\/p>\n