{"id":43172,"date":"2024-07-31T19:25:57","date_gmt":"2024-07-31T17:25:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/?post_type=newsbeitrag&#038;p=43172"},"modified":"2024-07-31T23:23:12","modified_gmt":"2024-07-31T21:23:12","slug":"war-die-euro-2024-die-nachhaltigste-em-aller-zeiten","status":"publish","type":"newsbeitrag","link":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/newsbeitrag\/war-die-euro-2024-die-nachhaltigste-em-aller-zeiten\/","title":{"rendered":"War die \u00bbEuro 2024\u00ab die nachhaltigste EM aller Zeiten?"},"content":{"rendered":"<p>Knapp drei Wochen ist es her, dass sich Spanien in Berlin zum vierten Mal zum Fu\u00dfball-Europameister gek\u00fcrt hat. F\u00fcr die Fremdenverkehrswirtschaft hat sich das Gro\u00dfereignis auf jeden Fall ausgezahlt. Wie das \u00bbifo Institut\u00ab im Vorfeld berechnet hat, konnte das Gastgeberland eine <strong>zus\u00e4tzliche Milliarde Euro durch ausl\u00e4ndische Touristen<\/strong> lukrieren.<\/p>\n<p>Auch wenn es sich hier vor allem um <strong>kurzfristige wirtschaftliche Effekte<\/strong> handelt, gibt es <strong>auch nachhaltigere Impulse<\/strong>. Dadurch, dass sich Deutschland als weltoffenes und gastfreundliches Reiseland gezeigt hat, k\u00f6nnte dies zur Folge haben, dass die Bundesrepublik auch in den kommenden Jahren <strong>mehr Touristen f\u00fcr sich gewinnen<\/strong> wird, die nach der EM wiederkommen und auch andere Regionen besuchen oder vielleicht einen <strong>l\u00e4ngeren Urlaub<\/strong> hier verbringen wollen, wie <strong>Norbert Kunz<\/strong>, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des \u00bbDeutschen Tourismusverbands\u00ab gegen\u00fcber der<a href=\"https:\/\/www.wiwo.de\/politik\/deutschland\/em-2024-die-em-wird-fuer-das-tourismusjahr-2024-ein-bedeutsames-ereignis\/29805798.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em> Wirtschaftswoche<\/em><\/a> konstatierte.<\/p>\n<h2>Ern\u00fcchterndes Ergebnis<\/h2>\n<p>Neben fu\u00dfballerischen H\u00f6chstleistungen hat die UEFA im Vorfeld auch versprochen, dass die \u00bbEuro 2024\u00ab die \u00bb<strong>nachhaltigste Europameisterschaft aller Zeiten<\/strong>\u00ab werden soll. Das Medienanalyseunternehmen \u00bbPressrelations\u00ab hat die<strong> deutsche Medienberichterstattung rund um die Fu\u00dfball-Europameisterschaft<\/strong> untersucht, um herauszufinden, inwiefern die von der UEFA im Rahmen ihrer <strong>ESG-Strategie<\/strong> (Environmental, Social, Governance) definierten Handlungsfelder in Artikeln aufgegriffen wurden und ob es dem europ\u00e4ischen Fu\u00dfballverband demnach gelungen ist, die \u00bbEuro 2024\u00ab in den Medien als <strong>besonders nachhaltig zu positionieren<\/strong>. F\u00fcr das Verst\u00e4ndnis der Berichterstattung \u00fcber die Zeit wurden <strong>insgesamt 63.021 Beitr\u00e4ge<\/strong> aus regionalen und \u00fcberregionalen Tageszeitungen, TV-Sendern und Fachpresse im Zeitraum vom 1. April bis zum 16. Juli 2024 analysiert.<\/p>\n<p>Die Ergebnisse sind ern\u00fcchternd: <strong>Nur 4,7 Prozent<\/strong> der analysierten Beitr\u00e4ge nennen ESG-Aspekte. Zum Vergleich: 8,5 Prozent aller Beitr\u00e4ge greifen die Sicherheitslage auf. Somit sind Themen wie das Umgehen der Sicherheitsvorkehrungen durch YouTuber Marvin Wildhage medial weitaus pr\u00e4senter als Aspekte wie Nachhaltigkeit, Mobilit\u00e4t, Bek\u00e4mpfung von Rassismus oder Barrierefreiheit. ESG-Aspekte der EM spielten dieses Jahr demnach in den Medien w\u00e4hrend und kurz nach der Europameisterschaft keine gro\u00dfe Rolle. Dieses Ergebnis deckt sich auch mit der <strong>Einsch\u00e4tzung durch die Bev\u00f6lkerung<\/strong>: Laut Umfrage des Meinungsforschungsinstituts \u00bbCivey\u00ab im Auftrag von \u00bbPressrelations\u00ab gaben weniger als 13 Prozent\u00a0der Befragten an, dass sie diese EM als besonders nachhaltig empfunden h\u00e4tten.<\/p>\n<h2>Neutrale bis negative Berichterstattung<\/h2>\n<p>\u00bbDie rund 3.000 Artikel, die sich mit den ESG-Themenfeldern der UEFA besch\u00e4ftigen, weisen \u00fcberwiegend neutrale oder negative Tonalit\u00e4t auf\u00ab, teilt das Medienanalyseunternehmen mit Hauptsitz in D\u00fcsseldorf mit. <strong>Haupttreiber<\/strong> daf\u00fcr sei der Themenbereich \u00bbIntelligente Mobilit\u00e4t\u00ab, der in 1.182 Artikeln thematisiert wird. Dort sorgen vor allem die <strong>Kurzstreckenfl\u00fcge verschiedener Mannschaften oder Politiker:innen<\/strong> f\u00fcr Kritik. Unter anderem flog das Team der T\u00fcrkei am 25. Juni von Hannover nach Hamburg; am 3. Juli folgte die franz\u00f6sische Mannschaft mit einem 20-Minuten-Flug von D\u00fcsseldorf nach Paderborn. Die nachhaltigere Alternative zum Fliegen, die <strong>Anreise per Zug<\/strong>, sorgte jedoch aufgrund von Infrastrukturproblemen bei der \u00bbDeutschen Bahn\u00ab f\u00fcr Negativschlagzeilen. So verpasste etwa das niederl\u00e4ndische Team am 9. Juli seine Pressekonferenz, da sich der <strong>ICE versp\u00e4tete<\/strong> und aufs Flugzeug ausgewichen werden musste.<\/p>\n<p>Zumindest in der <strong>Gesamtberichterstattung<\/strong>, abseits der ESG-Themen, war die Europameisterschaft ein voller Erfolg: 60 Prozent mehr Artikel wurden rund um die Er\u00f6ffnung der Heim-EM im Vergleich zur \u00bbWM 2022\u00ab in Katar ver\u00f6ffentlicht. Von den <strong>13 offiziellen Sponsoren<\/strong> wird vor allem \u00bbAdidas\u00ab dank Partnerschaft mit dem DFB in 1.508 Artikeln genannt, gefolgt vom chinesischen Elektromobilit\u00e4tsunternehmen BYD mit nur noch 198 Artikeln. Interessanterweise konnte sich das Vergleichsportal \u00bbCheck24\u00ab auf Platz 4 positionieren, obwohl es gar kein offizieller Sponsor war. Gelungen ist dies durch eine <strong>Gratistrikot-Kampagne<\/strong>, die f\u00fcr ein Plus an Berichterstattung gesorgt hat.<\/p>\n<h2>Viel Aufholpotenzial<\/h2>\n<p>\u00bbDie <strong>hohe mediale Aufmerksamkeit<\/strong> rund um die \u203aUEFA Euro 2024\u2039 bietet Unternehmen eine B\u00fchne, ESG-Themen zu platzieren und mit gutem Beispiel voranzugehen. Wie sich in der Analyse zeigt, wurde das erarbeitete ESG-Konzept von den beteiligten Unternehmen jedoch in den Augen der Medien unzureichend realisiert und <strong>Nachhaltigkeitsthemen gingen gr\u00f6\u00dftenteils unter<\/strong>\u00ab, so das Fazit von \u00bbPressrelations\u00ab. \u00bbF\u00fcr Verband, Medienschaffende, Sponsoren und anderweitig beteiligte Unternehmen wie die \u203aDeutsche Bahn\u2039 zeigt sich somit <strong>Aufholpotenzial in Bezug auf Nachhaltigkeitsstrategie und -kommunikation<\/strong>.\u00ab<\/p>\n<p>Die vollst\u00e4ndige Studie kann <a href=\"https:\/\/pressrelations.news\/studie\/esg-euro-2024\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">HIER<\/a> kostenfrei gelesen werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Medienbeobachter \u00bbPressrelations\u00ab kommt in seiner Analyse der Berichterstattung rund um die Europameisterschaft diesbez\u00fcglich zu einem deutlichen Ergebnis.<\/p>\n","protected":false},"author":141,"featured_media":43190,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}}},"newskategorie":[13],"newstag":[142,52,244,28],"class_list":["post-43172","newsbeitrag","type-newsbeitrag","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","newskategorie-know-how-insider","newstag-deutschland","newstag-event","newstag-medien","newstag-nachhaltigkeit"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>War die \u00bbEuro 2024\u00ab die nachhaltigste EM aller Zeiten? 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