{"id":6885,"date":"2022-06-10T15:57:22","date_gmt":"2022-06-10T13:57:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/?post_type=newsbeitrag&p=6885"},"modified":"2022-07-05T16:29:24","modified_gmt":"2022-07-05T14:29:24","slug":"bussi-baba-prost-hanna-glatzers-wein-gruesst-von-postkarten","status":"publish","type":"newsbeitrag","link":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/newsbeitrag\/bussi-baba-prost-hanna-glatzers-wein-gruesst-von-postkarten\/","title":{"rendered":"Bussi, Baba & Prost: Hanna Glatzers Wein gr\u00fc\u00dft von Postkarten"},"content":{"rendered":"

Bunt sollte es werden, so wie Hanna Glatzers<\/a> Welt und ihre Weine. Mit diesem Auftrag war das junge Wiener Design Studio HFA<\/a>konfrontiert und setzte ihn mit Bravour um, wie die zweifache Auszeichnung bei einem der wichtigsten Kreativpreise \u00d6sterreichs, dem \u00bbVenus Award\u00ab des Creativ Club Austrias (CCA)<\/strong>, beweist. \u00bbDie Aufgabe war es, ein mutiges eigenst\u00e4ndiges Konzept f\u00fcr Hanna Glatzers eigene (Natur-)Weinlinie zu gestalten\u00ab, beschreibt Leo-Constantin Scheichenost aus dem HFA Studio. Die Idee: Das Team gestaltete die Etiketten wie eine Briefmarke mit der dazugeh\u00f6rigen Postkarte \u2013 geschrieben aber aus der Sicht der Trauben<\/strong>. \u00bbDenn Hanna Glatzers Weine sollen um die ganze Welt gehen. Und dennoch nie den Bezug zur Heimat (und der Natur<\/a>) verlieren.\u00ab Der Wein soll als der pers\u00f6nliche Gru\u00df von Glatzers Trauben an alle Weinliebhaber und Genie\u00dfer verstanden werden.<\/p>\n

Pers\u00f6nlichkeit mal zwei<\/h2>\n

\u00bbRosa Backerl, kugelrund. Gute Laune, pumperlgsund.\u00ab Mit diesem Text beginnt eine der R\u00fcckenetiketten in Postkartenform. In erster Linie fokussierte das Studio in seinem Konzept die Charakteristik des Weines, doch auch die Pers\u00f6nlichkeit der Winzerin selbst sollte sich darin widerspiegeln.<\/strong> Vom Design \u00fcber Text bis zur Papierauswahl und den Druckveredelungen \u2013 alles musste ineinander greifen und stimmig sein. \u00bbWie auch beim Wein<\/a> selbst, ist es die Liebe zum Detail, die nicht nur sichtbar, sondern auch sp\u00fcrbar werden soll\u00ab, begr\u00fcndet Scheichenost. \u00bbEs gibt wenige Produkte, die auf so vielen Sinnesebenen erlebbar gemacht werden m\u00fcssen.\u00ab<\/strong> Besonders stolz sei man hier auf die Integration der Angaben in das Design<\/a>. Viel Platz war auf der Briefmarke n\u00e4mlich nicht.<\/p>\n

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Wie man zum Etikett kommt, das wirkt<\/h2>\n

Ausgefallen und eigenst\u00e4ndig, so sollte das Etikett der Glatzer-Weine werden. Nat\u00fcrlich brauchte es Mut, auf die klassische Etiketten-Gr\u00f6\u00dfe zu verzichten und auf die Eigenst\u00e4ndigkeit eines so reduzierten \u2013 und kleinen \u2013 Etikettes zu setzen.<\/strong> \u00bbWie wir jetzt sehen, es zahlt sich aus: es wirkt und f\u00e4llt auf\u00ab, resultiert er. Unbestritten ist, dass zu einem gelungenen Weinmarketing sicherlich auch Etiketten<\/a>, die hervorstechen und nicht in der Masse der Flaschen in den Regalen untergehen, geh\u00f6ren. Aber vorweg: Weinetiketten sind schwierig zu gestalten<\/strong>; nicht umsonst hat das Weingut Glatzer das HFA-Studio mit Max Manavi Huber (Foto), Studio Werger (Styling Set) und Felix Malmborg (Illustration) herangezogen. Doch ein paar Richtlinien gibt es, an die man sich jedenfalls halten sollte:<\/p>\n