{"id":7512,"date":"2022-08-01T08:56:16","date_gmt":"2022-08-01T06:56:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/?post_type=newsbeitrag&p=7512"},"modified":"2022-07-30T21:26:29","modified_gmt":"2022-07-30T19:26:29","slug":"www-sogehtdas-jetzt-mit-hotel-webseiten","status":"publish","type":"newsbeitrag","link":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/newsbeitrag\/www-sogehtdas-jetzt-mit-hotel-webseiten\/","title":{"rendered":"www.sogehtdas.jetzt mit Hotel-Webseiten"},"content":{"rendered":"

Wer eine virtuelle Reise\u00a0u\u0308ber die Webseiten fu\u0308hrender\u00a0Hotelmarken\u00a0unternimmt, k\u00f6nnte den\u00a0Eindruck gewinnen, er\u00a0bl\u00e4ttere online durch ein Mode- oder Design-Magazin. Gro\u00dfe Bilder, viel Wei\u00dfraum, markante\u00a0Headlines und zumindest auf den ersten\u00a0Blick ein Fokus auf Storys statt Infos.\u00a0\u00bbIntuitives Design\u00ab und \u00bbDynamic Scrolling\u00ab bestimmen die Trendreports.\u00a0PROFI fragt nach, was genau denn im Jahr\u00a02022 Sache ist \u2013 bei Michael Svec und Iva\u00a0Rakic-Svec von der Wiener Branding-Agentur\u00a0\u00bbStudio Q Brand Lab\u00ab<\/a> (Zweitsitz in Belgrad).\u00a0\u00bbWenn Sie mit dem Magazin-Vergleich\u00a0Lifestyle-Fotos mit Models und gro\u00dfzu\u0308gige\u00a0Layouts meinen \u2013 ja, da ist was dran\u00ab<\/strong>, best\u00e4tigt\u00a0Iva Rakic-Svec. Und weiter: \u00bbBeide wollen\u00a0Gefu\u0308hle vermitteln und inspirieren. In\u00a0unserer Arbeit geht es um die Inszenierung\u00a0einer Marke und darum, sie mit Emotionen\u00a0aufzuladen.\u00ab<\/p>\n

Ein Beispiel, durch das PROFI\u00a0auf die Agentur aufmerksam wird, ist das\u00a0Familux Resort \u00bbDachsteink\u00f6nig\u00ab<\/a>. Die\u00a0Schlagworte \u00bbEinmalig. Anders. Sagenhaft.\u00ab\u00a0springen einem auf den ersten Blick entgegen\u00a0\u2013 und ganz viel Bild. Bewegtbild. Man hat\u00a0das Gefu\u0308hl, auf der Landing Page bereits alle\u00a0Infos zu finden, die man braucht \u2013 und das\u00a0ist definitiv der Zeitgeist.<\/strong> Man wei\u00df schon\u00a0seit L\u00e4ngerem, dass die meisten Nutzer neben\u00a0der Startseite nur noch ein oder zwei Seiten\u00a0aufrufen, \u00bbes ist also sinnvoll, alle wichtigen\u00a0Botschaften gleich auf der ersten Seite zu\u00a0platzieren.\u00a0Man muss es potenziellen G\u00e4sten\u00a0leicht machen, sich auf den ersten Blick einen\u00a0Eindruck zu verschaffen und sie zu einer\u00a0n\u00e4heren Auseinandersetzung mit der Marke\u00a0verfu\u0308hren\u00ab, so Michael Svec. Bewegtbild<\/a>\u00a0geh\u00f6rt gerade im Premium-Segment mittlerweile\u00a0zum guten Ton, die Frage muss aber\u00a0erlaubt sein, ob das nicht manch einen User\u00a0auch u\u0308berfordert. Svec: \u00bbAlle wichtigen\u00a0Informationen mu\u0308ssen leicht und intuitiv\u00a0zug\u00e4nglich sein.<\/strong> Ein Klick ist besser als\u00a0zwei Klicks und u\u0308berhaupt kein Klick ist\u00a0am besten.\u00ab<\/p>\n

\u00bbWei\u00dfraum erm\u00f6glicht\u00a0Dramaturgie\u00a0und die Lenkung\u00a0der Aufmerksamkeit \u2013 er\u00a0l\u00e4sst das Design atmen und\u00a0erm\u00f6glicht Konzentration.
\nMichael Svec , Branding-Experte<\/sub><\/p><\/blockquote>\n

Brutal trendig<\/h2>\n

Natu\u0308rlich gibt es auch immer wieder Trends\u00a0im Design, bei denen man sich genau u\u0308berlegen\u00a0muss, ob man mitziehen m\u00f6chte oder\u00a0nicht. \u00dcbergro\u00dfe, fette, Schriftarten zu verwenden\u00a0ist seit einiger Zeit zum Beispiel sehr\u00a0beliebt. Nicht nur im Webseiten-Design,\u00a0auch beim Packaging etwa. Svec spricht\u00a0vom \u00bbBrutalismus-Trend, der um\u00a0sich gegriffen hat und wieder\u00a0verschwinden wird.\u00ab Als\u00a0weiteres Beispiel\u00a0erw\u00e4hnt er handgeschriebene\u00a0Fonts (also Schriftarten), die sich vor allem\u00a0in der Hospitality<\/a>-Branche verbreitet haben.\u00a0\u00bbSo offensichtliche Trends sind aber nur\u00a0etwas fu\u0308r Marken, die diese trendige Positionierung\u00a0beanspruchen und ihr Design dann\u00a0auch ebenso schnell wieder \u00e4ndern wollen,\u00a0wie sich auch die Trends \u00e4ndern.\u00ab<\/strong> Etwas\u00a0anders darf man das Thema Wei\u00dfraum \u2013\u00a0auch \u00bbnegative space\u00ab genannt \u2013 beurteilen.\u00a0\u00bbWei\u00dfraum erm\u00f6glicht Dramaturgie und\u00a0die Lenkung der Aufmerksamkeit \u2013 er\u00a0l\u00e4sst das Design atmen, erm\u00f6glicht Konzentration\u00a0und hebt Dinge hervor. Gerade\u00a0im Premium-Segment, in dem wir uns als\u00a0Agentur haupts\u00e4chlich bewegen, verleiht\u00a0er immer auch ein Gefu\u0308hl von Luxus<\/a>.\u00ab\u00a0International\u00a0wird das auch gerne \u00bbmindful\u00a0design\u00ab betitelt. \u00bbMindful\u00ab ist zugegeben\u00a0ein\u00a0absolutes In-Wort der heutigen Zeit.\u00a0Es gibt im Bereich Hotellerie fast\u00a0nichts mehr, das nicht \u00bbmindful\u00ab sein sollte oder sogar\u00a0sein muss.<\/p>\n

\"Michael
Michael Svec und\u00a0Iva Rakic-Svec st\u00e4rken\u00a0Marken hollistisch.
\u00a9 Studio Q Brand Lab<\/figcaption><\/figure>\n

Die deutsche \u00dcbersetzung\u00a0\u00bbachtsam\u00ab\u00a0klingt bei weitem nicht so gewinnend. Es gilt\u00a0auch achtsam mit seinen Zielgruppen umzugehen.\u00a0Gender-neutrales Design, das hei\u00dft\u00a0unter anderem das Vermeiden von klischeehaften\u00a0Farbschematas, wird zum Common\u00a0Sense.<\/strong> Und auch gegenderte Sprache schafft\u00a0langsam den Absprung vom \u00bbDas st\u00f6rt die\u00a0Lesbarkeit\u00ab-Vorwurf. Mit ein wenig \u00dcbung\u00a0lassen sich Formulierungen finden, die die\u00a0Notwendigkeit von gegenderten Begriffen \u2013\u00a0gleich ob mit Stern, Doppelpunkt oder Binnen-I \u2013 vermeiden. Zumeist ist es nur eine\u00a0Frage der Gewohnheit und Umstellung. Dass\u00a0Barrierefreiheit<\/a> bzw. -armut Standard sein\u00a0muss, ist hoffentlich klar. Man ignoriert hier\u00a0sonst eine bedeutsame Klientel (Anm.: Klientel\u00a0ist zum Beispiel ein Wort, das Gendern\u00a0unn\u00f6tig macht). Rakic-Svec: \u00bbLaut Angaben\u00a0der WHO sind mehr als 5 % der Weltbev\u00f6lkerung\u00a0schwerh\u00f6rig und mindestens 1 Milliarde\u00a0Menschen leidet an Sehbehinderung\u00a0oder Blindheit. Auch gesunde Menschen in\u00a0einer herausfordernden Umgebung oder \u00e4ltere\u00a0Menschen mit geschw\u00e4chtem H\u00f6r- und\u00a0Sehsinn k\u00f6nnen von einer responsive gestalteten\u00a0multimedialen Webseite profitieren<\/strong>, die\u00a0eine intuitive Benutzng f\u00f6rdert.\u00ab<\/p>\n

\u00bbLaut Angaben der WHO\u00a0sind mehr als 5 % der Weltbev\u00f6lkerung\u00a0schwerh\u00f6rig\u00a0und mindestens 1 Milliarde\u00a0Menschen sehbehindert.\u00ab
\nIva Rakic-Svec, Creative Director & Partnerin<\/sub><\/p><\/blockquote>\n

Ihr Partner Svec bezeichnet die Webseite\u00a0als \u00bbSouver\u00e4nit\u00e4tsgebiet der Marke\u00ab und\u00a0meint damit, es sei unerl\u00e4sslich in diese zu\u00a0investieren, insbesondere da in den letzten\u00a0Jahren die Direktbuchungen wieder zugenommen\u00a0haben. Soziale Medien, gerade die\u00a0Foto-App Instagram, sind ein wichtiges Tool,\u00a0aber nicht alles.<\/strong> \u00bbSocial Media-Plattformen\u00a0zwingen Marken in ein Korsett. Man will\u00a0aber nicht mehr von einer Plattform, ihren\u00a0Gesch\u00e4ftsmodellen und Algorithmen\u00a0abh\u00e4ngig sein. Hoteliers wird immer\u00a0mehr bewusst, dass Online Travel\u00a0Agencys ein sehr teurer Vertriebskanal\u00a0sind und sich\u00a0Investitionen in die eigenen\u00a0Marke lohnen.\u00ab<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Welchen Stellenwert haben Hotel-Webseiten in Zeiten von Facebook und Instagram? Ein Update, das erkl\u00e4rt, warum kein Klick am besten ist und Wei\u00df Luxus suggeriert.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":7510,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}}},"newskategorie":[13],"newstag":[20,21],"class_list":["post-7512","newsbeitrag","type-newsbeitrag","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","newskategorie-know-how-insider","newstag-digitalisierung","newstag-hotel"],"yoast_head":"\nwww.sogehtdas.jetzt mit Hotel-Webseiten - Falstaff Profi<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/newsbeitrag\/www-sogehtdas-jetzt-mit-hotel-webseiten\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"www.sogehtdas.jetzt mit Hotel-Webseiten - Falstaff Profi\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Welchen Stellenwert haben Hotel-Webseiten in Zeiten von Facebook und Instagram? 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