{"id":78002,"date":"2025-10-06T09:38:52","date_gmt":"2025-10-06T07:38:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/?post_type=newsbeitrag&p=78002"},"modified":"2025-10-03T09:42:47","modified_gmt":"2025-10-03T07:42:47","slug":"oktoberfest-edition-so-nutzt-almdudler-die-kooperation-mit-marina-hoermanseder","status":"publish","type":"newsbeitrag","link":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/newsbeitrag\/oktoberfest-edition-so-nutzt-almdudler-die-kooperation-mit-marina-hoermanseder\/","title":{"rendered":"Marketing-Coup: Das bringt \u00bbAlmdudler\u00ab die Kooperation mit Marina Hoermanseder"},"content":{"rendered":"

Stardesignerin Marina Hoermanseder<\/strong> hat f\u00fcr die M\u00fcnchner Wiesn das traditionelle \u00bbAlmdudler\u00ab-Trachtenp\u00e4rchen<\/strong> in ihren charakteristischen Schnallen-Look gesteckt \u2013 bzw. \u00bbdie Almdudler-Tracht mit Augenzwinkern modernisiert\u00ab, wie sie sagt. Die limitierte \u00bbOktoberfest Edition\u00ab<\/strong> besteht aus mehreren 0,35-Liter-\u00bbAlmdudler\u00ab-Flaschen, Sweatern, T-Shirts und einem Tonkrug und ist f\u00fcr kurze Zeit auf der M\u00fcnchner Wiesn, in ausgew\u00e4hlten M\u00fcnchner Gastronomiebetrieben und im Almdudler Webshop erh\u00e4ltlich.<\/span><\/p>\n

Wie es zu der Kooperation kam, welche strategischen Ziele<\/strong> \u00bbAlmdudler\u00ab damit verfolgt und was Food-Fashio-Kollaborationen wirklich bringen, haben wir <\/span>Claus Hofmann-Credner, Marketingleiter von \u00bbAlmdudler,<\/b> gefragt.<\/span><\/p>\n

PROFI: Das traditionelle Trachtenp\u00e4rchen in neuem Gewand: Warum fiel die Wahl auf Marina Hoermanseder, die f\u00fcr besonders extravagante Mode bekannt ist?<\/b><\/p>\n

Claus Hofmann-Credner:<\/b> \u00bbAlmdudler\u00ab steht f\u00fcr Originalit\u00e4t, Geselligkeit und Leichtigkeit und Marina \u00fcbersetzt diese Werte in mutiges und zugleich verspieltes Design, das Tradition mit Pop-Appeal verbindet. Diese kulturelle Passung ist zentral f\u00fcr den Erfolg und macht aus der Kooperation mehr als eine Kampagne \u2013 sie macht sie authentisch. Weil \u00bbAlmdudler\u00ab eben f\u00fcr geselliges Miteinander steht, passt es au\u00dferdem perfekt zum Oktoberfest \u2013 und gerade der Gastro-Bezug macht die Kollaboration stark: \u00bbAlmdudler\u00ab wird auf Festen jeder Art, in Wirtsh\u00e4usern, Bierg\u00e4rten und Cafes gleicherma\u00dfen gesch\u00e4tzt.<\/span><\/p>\n

Was war der strategische Ausl\u00f6ser f\u00fcr das Projekt?<\/b><\/p>\n

Am Anfang stand die Frage: Wie kann sich \u00bbAlmdudler\u00ab in der f\u00fcnften Jahreszeit zum Oktoberfest in eine neue Tracht werfen \u2013 und wer setzt dieses Mode-Statement? Wir haben Marina eingeladen, in unsere Bild- und Markenwelt einzutauchen \u2013 von der Kr\u00e4uterwiese bis zu Trachtenelementen \u2013 und gemeinsam mit uns Leitlinien f\u00fcr Design, Materialien und Haptik zu entwickeln. Aus mehreren kreativen Sprints und Materialtests wuchs die Idee einer limitierten \u201eOktoberfest-Edition\u201c, die Marina Hoermanseders Handschrift und \u00bbAlmdudlers\u00ab Identit\u00e4t zusammenbringt.<\/span><\/p>\n

Wind hat die Hoermanseder-Edition jedenfalls gemacht. Was sind weitere Ziele aus Unternehmenssicht?<\/b><\/p>\n

Wir verfolgen drei Ziele: Erstens wollen wir die Markenbegehrlichkeit in einer jungen, style-affinen Zielgruppe weiter ausbauen. Zweitens st\u00e4rken wir den Absatz zur Wiesnzeit \u2013 bei ausgew\u00e4hlten Handelspartnern und insbesondere in der Gastronomie rund um das Oktoberfest. Drittens pflegen wir die Beziehungen zu Gastronomen \u2013 und sorgen f\u00fcr neue Inpulse und Gespr\u00e4chsstoff.<\/span><\/p>\n

\"Aldmudler
Food & Fashion passen zusammen: \u00bbAlmdudler\u00ab und Marina Hoermanseder profitieren von der Kollaboration. | \u00a9 Almdudler<\/figcaption><\/figure>\n

Wie messen Sie, ob diese Ziele erreicht wurden?<\/b><\/p>\n

Wir messen die mediale Reichweite, die Conversion im Webshop, die H\u00e4ndleranfragen und den absoluten Absatz der Oktoberfest Edition by Marina Hoermanseder.<\/span><\/p>\n

Welche strategische Rolle spielt das Oktoberfest als Plattform f\u00fcr die Kooperation?<\/b><\/p>\n

Die Wiesn ist eine kulturelle B\u00fchne mit internationaler Strahlkraft, auf der Tradition und Gegenwart selbstverst\u00e4ndlich nebeneinanderstehen. F\u00fcr uns ist sie Pr\u00e4sentationsfl\u00e4che und Content-Motor zugleich \u2013 und zus\u00e4tzlich sind wir offizieller Oktoberfest-Partner der Landeshauptstadt M\u00fcnchen. Hier erreichen wir eine hohe Sichtbarkeit und Relevanz f\u00fcr die ikonische Trachtenp\u00e4rchenflasche in unserem wichtigsten Exportmarkt Deutschland.<\/span><\/p>\n

\"Marina
Almautrieb im K\u00e4ferzelt unter \u00bbAlmdudler\u00ab-Flagge mit Marina Hoermanseder (Mitte). | \u00a9 Almdudler<\/figcaption><\/figure>\n

Was sind Chancen und Risiken bei Food-Fashion-Kollaborationen wie dieser?<\/b><\/p>\n

Die gr\u00f6\u00dfte Chance liegt in einer starken PR-Story dank einem einzigartigen Produkt mit Sammlerwert sowie neuen Distributionspunkten, neuen Verwendern und erweiterten Konsumanl\u00e4ssen. Risiken entstehen, wenn Partnerschaften austauschbar wirken, Qualit\u00e4tsstandards nicht eingehalten werden oder die operative Komplexit\u00e4t solcher Projekte untersch\u00e4tzt wird.<\/span><\/p>\n

Wie wichtig sind solche aufmerksamkeitsstarken Kooperationen heute f\u00fcr eine Food-Brand wie<\/b> \u00bbAlmdudler\u00ab <\/strong>\u2013 und planen sie weitere?<\/b><\/p>\n

Kooperationen wie diese zahlen auf die Marken- und Imagewerte ein \u2013 und haben hohe Markenreputation zur Folge. Die Verbindung von zielgruppengerechtem Content auf Social Media und klassischer PR sorgt f\u00fcr hohe Reichweite. Wir haben schon in vielen Bereichen branchen\u00fcbergreifende Kooperationen und auch erfolgreiche Lizenzpartnerschaften zB. mit Haribo realisiert und sind offen f\u00fcr neue Kooperationspartner \u2013 vorausgesetzt, sie passen inhaltlich, qualitativ und kulturell zur Marke \u00bbAlmdudler\u00ab und zu unseren Werten.<\/span><\/p>\n

Marina Hoermanseder im Interview<\/h2>\n

Welche Perspektive <\/span>Marina Hoermanseder<\/b> auf die gemeinsame Kooperation hat, lesen Sie im PROFI-Exklusiv-Interview mit der Stardesignerin hier.<\/strong><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Modesch\u00f6pferin hat \u00bbAlmdudler\u00ab zur Wiesn eine neue Tracht verpasst \u2013 und die Limited Edition sorgt f\u00fcr Gespr\u00e4chsstoff. Marketingleiter Claus Hofmann-Credner verr\u00e4t, welche Ziele der Getr\u00e4nkehersteller mit der Food-Fashion-Kollaboration verfolgt.<\/p>\n","protected":false},"author":257,"featured_media":78021,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}}},"newskategorie":[13],"newstag":[311,241,188],"class_list":["post-78002","newsbeitrag","type-newsbeitrag","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","newskategorie-know-how-insider","newstag-food-beverage","newstag-gastronomie","newstag-muenchen"],"yoast_head":"\nAlmdudler x Hoermanseder: Die \u00bbOktoberfest-Edition\u00ab 2025<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Stardesignerin Marina Hoermanseder hat f\u00fcr Almdudler eine \u00bbOktoberfest-Edition\u00ab entworfen. 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