{"id":78003,"date":"2025-10-02T11:20:10","date_gmt":"2025-10-02T09:20:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/?post_type=newsbeitrag&p=78003"},"modified":"2025-10-10T07:15:44","modified_gmt":"2025-10-10T05:15:44","slug":"marina-hoermanseder-fuer-almdudler-fashion-und-food-sind-ein-match","status":"publish","type":"newsbeitrag","link":"https:\/\/www.falstaff.com\/profi\/newsbeitrag\/marina-hoermanseder-fuer-almdudler-fashion-und-food-sind-ein-match\/","title":{"rendered":"Marina Hoermanseder f\u00fcr \u00bbAlmdudler\u00ab: \u00bbFashion und Food sind ein Match\u00ab"},"content":{"rendered":"

PROFI: Wie kam es zu der Zusammenarbeit mit \u00bbAlmdudler\u00ab<\/span>? Wer hat den ersten Impuls gegeben?<\/b><\/p>\n

Marina Hoermanseder: <\/b>Ich habe bereits mehrmals mit \u00bbAlmdudler\u00ab f\u00fcr die Fashion Week zusammengearbeitet. Das hat immer gut geklappt. Irgendwann hatten wir die Idee, gemeinsam eine Limited Edition umzusetzen. Das gef\u00e4llt mir an Almdudler: das schnelle Commitment zu vielversprechenden Visionen.<\/span><\/p>\n

Wie passt<\/b> \u00bbAlmdudler\u00ab z<\/strong>ur Marke Marina Hoermanseder?<\/b><\/p>\n

\u00bbAlmdudler\u00ab ist eine zu 100 Prozent positiv behaftete Marke \u2013 und mehr \u00d6sterreich geht kaum! Ich mag \u00bbAlmdudler\u00ab, auch weil es etwas Spezielles hat: Es bewegt sich au\u00dferhalb des Mainstreams, obwohl es \u00fcberall zu haben ist.<\/span><\/p>\n

Cross-Segment-Kooperationen zwischen Mode und Food erleben international einen Boom. Beispiele sind die \u00bbLay\u2019s-Chipst\u00fcten-Clutch\u00ab von Balenciaga oder der von \u00bbBen & Jerry\u2019s\u00ab designte \u00bbNike\u00ab-Sneaker. Wie sehen Sie diese Entwicklung \u2013 und was schlie\u00dfen Sie daraus f\u00fcr sich?<\/b><\/p>\n

Fashion-Food-Kooperationen sind total im Kommen, es ist ein internationaler Hype. Neu ist die Idee aber nicht: Schon vor 20 Jahren bin ich in der Fr\u00fch zum Hofer ums Eck gelaufen, um das eine von Helmut Lang designte Kleid zu ergattern. Der Nutzen f\u00fcr beide Seiten ist klar: Mit einem Schlag vergr\u00f6\u00dfert sich die eigene Community, weil man in einer neuen Zielgruppe pr\u00e4sent ist. \u00bbAlmdudler\u00ab \u00f6ffnet sich durch mich die Fashion-Welt. Umgekehrt w\u00e4re ich als Marke ohne \u00bbAlmdudler\u00ab nicht am Oktoberfest, in der Gastronomie und vielen Haushalten pr\u00e4sent. Au\u00dferdem l\u00e4dt die Zusammenarbeit beide Marken emotional auf. Die Leute freuen sich: Hoermanseder kennen sie vom Laufsteg, ein Rock kostet 1.000 Euro. Mit der \u00bbOktoberfest-Edition\u00ab haben wir ein erschwingliches Consumer Product geschaffen. Wenn die Menschen eine \u00bbAlmdudler\u00ab-Flasche in der Hand halten, haben sie auch ein St\u00fcck Marina in der Hand.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Hoermanseder
Neuer Look f\u00fcrs Trachtenp\u00e4rchen: Die \u00bbAlmdudler\u00ab<\/span>-Flaschen sind das Herzst\u00fcck der Hoermanseder-Edition. | \u00a9 Stephie Braun<\/figcaption><\/figure>\n

War der Designprozess mit \u00bbAlmdudler\u00ab<\/span> f\u00fcr Sie anders als sonst?\u00a0<\/b><\/p>\n

Nein, ich ging heran wie immer: Ich sehe das Produkt als Leinwand, die ich mit meiner Kreativit\u00e4t gestalte. Wichtig war mir der Dialog beider Marken \u2013 beide sollten bestm\u00f6glich vertreten sein.\u00a0<\/span><\/p>\n

Woran messen Sie den Erfolg der Kooperation \u2013 an Social-Media-Reichweite, Pressepr\u00e4senz, Abverkaufszahlen oder am langfristigen Imageeffekt?<\/b><\/p>\n

\u00bbAlmdudler\u00ab legt wahrscheinlich andere Ma\u00dfst\u00e4be an, aber f\u00fcr mich gilt: Die Kooperation ist bereits erfolgreich, weil die von mir designte Flasche zuhause in meinem Regal steht. Mein Erfolg als Designerin ist, eine emotionale Verbindung zwischen Marken und Menschen zu kreieren.<\/span><\/p>\n

Welches St\u00fcck der Limited Edition liegt Ihnen besonders am Herzen?<\/b><\/p>\n

Die Flasche, sie ist das Herzst\u00fcck der Kollektion. Das Design haben wir dann auf T-Shirts und Sweater erweitert. Ich habe also das geschafft, was Karl Lagerfeld seinerzeit f\u00fcr das amerikanische Pendant gelungen ist <\/span>(lacht)<\/span><\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Und was sagt \u00bbAlmdudler\u00ab dazu?<\/h2>\n

Wie sieht \u00bbAlmdudler\u00ab die Kollaboration mit Marina Hoermanseder und was verspricht sich die Traditionsmarke davon? Lesen Sie das Interview mit Marketingleiter Claus Hofmann-Credner.<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Stardesignerin hat f\u00fcr die Traditionsmarke Almdudler eine limitierte \u00bbOktoberfest-Edition\u00ab entworfen. Warum Consumer Products sie interessieren und welchen Nutzen beide Seiten von der Kollaboration haben, verr\u00e4t Marina Hoermanseder im PROFI-Exklusivinterview.<\/p>\n","protected":false},"author":257,"featured_media":78010,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center 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