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Seinem klangvollen Namen wird der beschauliche Ort »Unsere Liebe Frau im Walde« voll und ganz gerecht – einmal wegen seiner Lage auf einer von dichten Wäldern umgebenen Lichtung auf über 1.300 Metern Höhe, und auch dank seiner imposanten, das Ortsbild prägenden Wallfahrtskirche aus dem 15. Jahrhundert. Der Geschichte als Wallfahrtsort und der Nähe zum Gampenpass, der das Etschtal mit dem Nonstal und somit Südtirol mit dem Trentino verbindet, ist zu verdanken, dass hier bereits seit dem 12. Jahrhundert Gäste empfangen werden. Damals errichteten Mönche ein kleines Hospiz für Pilger und Reisende; heute ist daraus das Hotel »Gasthof Zum Hirschen« geworden.
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