Amaro Lucano si reinventa: nuova etichetta, anima di sempre

Simon Staffler, 12.03.2026

Dopo due anni di ricerche, la storica famiglia Vena rilancia l'iconico Amaro Lucano senza tradire le sue radici: la Pacchiana resta, lo sguardo cambia. Letizia Vena, quarta generazione alla guida dell'azienda, racconta il riposizionamento, i mercati internazionali e un futuro che resterà sempre in Basilicata.

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Fondata nel 1894 a Pisticci, un piccolo paese dell'entroterra lucano, Amaro Lucano è oggi uno dei digestivi italiani più riconoscibili nel mondo, distribuito in oltre 30 paesi e ancora saldamente nelle mani della famiglia che lo ha fondato.

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