Erfolg auf leisen Sohlen: Die Luxusmarke Hermès im Porträt

Es gibt Rekorde, die für die Ewigkeit geschaffen scheinen, und solche, die nur darauf warten, übertroffen zu werden. So wurde 2019 in Hongkong eine »Diamond Himalaya Birkin 30« für die beeindruckende Summe von 400.000 Dollar versteigert – laut Auktionshaus Christie’s der höchste Preis, der je für eine Handtasche bei einer Auktion erzielt wurde. Das außergewöhnliche Exemplar, gefertigt aus mattweißem Krokodil­leder, besticht durch Beschläge aus 18-karätigem Gold und Henkeln, die mit 205 Diamanten besetzt sind. Schon damals war Kenner:innen klar: Das Ende der Fahnenstange ist noch nicht erreicht. Denn »Birkin Bags«, die Hermès seit 1984 in Anlehnung an die legendäre Schauspielerin Jane Birkin fertigt, zählen zu den begehrtesten Objekten auf dem internationalen Taschenmarkt. Anfang Juli wird es in dieser Hinsicht wieder interessant. Dann kommt nämlich bei Sotheby’s in Paris ein ganz besonderes Stück unter den Hammer: die allererste je gefertigte »Birkin Bag«. Der Prototyp sozusagen. Es gilt als sicher, dass dabei ein neuer Preisrekord aufgestellt werden könnte. Und eines ist auch schon klar: Hermès ist es gelungen, um seine Produkte einen Nimbus zu kreieren, der zwischen Sammlerstück, Statussymbol und Anlageobjekt liegt.