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Der Finne Alvar Aalto (1898–1976) und der Däne Arne Jacobsen (1902–971) waren wegweisend für das, was wir noch heute als skandinavisches Design verstehen: Ihre Entwürfe sind minimalistisch und funktional, zeitlos elegant, clean, gemütlich und nicht zuletzt erschwinglich. Nordisches Design hatte stets auch eine soziale Ebene, man wollte für alle produzieren, für möglichst viele Menschen zugänglich sein. Die Liebe der Skandinavier zur Natur zeigt sich in den organischen Formen, man denke nur an Aaltos berühmte »Savoy«-Vase, die an den Formen finnischer Seen Maß nahm.
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