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»Kultur ist das neue Salz« steht über den Programmen, die es rund um die »European Capital of Culture« gibt. Mit der Kulturhauptstadt Bad Ischl Salzkammergut, dem 200. Geburtstag von Anton Bruckner und dem 1.100. des heiligen Wolfgang wird ein starkes Zeichen in die Welt hinausgeschickt, aber eigentlich hat Oberösterreich schon lange den Status eines Bundeslandes, in dem Kultur, Design und auch Genuss eine Hauptrolle spielen.
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