Es gab sie, die wüsten Zeiten der Alcopops auf Wodkabasis. Glücklicherweise verschwanden sie so schnell, wie sie gekommen waren. Und doch haben diese Unsitten den Wodka letztlich zum Schmuddelkind der Bars werden lassen. Wodka ist als Zutat für vielerlei Cocktails unverzichtbar. Viele Barleute stoßen sich jedoch an jener Kundschaft, die damit nur ihren Energydrink aufmotzt. Eines ist in jedem Fall sicher: Der weltweite Erfolg ist gewaltig. Mit Wodka wird richtig Geld gemacht, die Kosten der Herstellung sind schließlich überschaubar. Aufgrund dieser Aussichten haben sich auf allen Kontinenten Erzeuger etabliert. Diese Entwicklung erhöht die Bedeutung des Marketings auf unangenehme Weise. Und so manchem, wie dem einst ambitioniert lancierten russisch-österreichischen Unternehmen Oval, wurde die Luft letztlich zu dünn.