Mit der Eröffnung seiner ersten Diskont-Parfümerie im Dezember 1953 im 5. Wiener Gemeindebezirk legt der damals 36-jährige Pianist Karl Wlaschek den Grundstein für seine Diskont-Kette WKW (Warenhandel Karl Wlaschek), in der er Markenartikel zu Diskontpreisen anbietet. Schon sieben Jahre später umfasste die WKW-Kette 45 Filialen. Wlaschek beschließt daraufhin, seine Diskontidee auch auf den Lebensmittelbereich zu übertragen. 1961 erhält das Unternehmen den neuen Namen »BILLA« (»Billiger Laden«), und wird auf das zu dieser Zeit noch weitgehend unbekannte Selbstbedienungssystem umgestellt. Damals kostete ein Doppler »Heuriger« noch 17 Schilling und 90 Groschen und eine Vierer-Packung Manner-Schnitten knappe zehn Schilling. Ein entsprechendes Flugblatt aus den 60er-Jahren finden Sie unten.