Die Snackifizierung der Fußball-WM

Noch bevor der erste Ball bei der Fußball-WM der Männer 2026 gerollt ist, steht das Turnier bereits in den Regalen. Nicht in Form von Trikots oder Panini-Alben, sondern als Chips, Softdrinks, Bier, Sportgetränke oder auch Spirituosen. Rund um das Turnier entsteht derzeit ein Produktuniversum, das weit über klassisches Sportsponsoring hinausgeht. Die FIFA verkauft längst nicht mehr nur Fußball. Sie verkauft einen gesamten Genussmoment rund um das Spiel.