The pandemic has set something in motion that was already apparent beforehand: self-perception has changed. Wellness has taken on a new importance in this context, and beauty has been traded in for charisma. Wellbeing and happiness are the mantra of the hour.
Die letzten zwei Jahre haben viel Gelerntes auf den Kopf gestellt, und dies auf allen erdenklichen Ebenen. Im Wellness-Sektor haben sie eine Veränderung vorangetrieben, die sich bereits zuvor abzeichnete, in der Pandemie aber Fahrt aufgenommen hat. Extrinsische Faktoren greifen da mit intrinsischen ineinander, Bedürfnisse werden anders gelebt und auch das Bewusstsein, was SPA inkludiert bzw. überhaupt bedeutet, hat sich verändert. Lisa Marie Stangier, Spa-Managerin im Fünf-Sterne-Superior-Haus „Interalpen-Hotel Tyrol“, konstatiert etwa einen „Trend hin zum aktiven Selbst. Im Wellnessbereich steigt das Bewusstsein, dass man selbst etwas beitragen kann, sei es durch Bewegung oder Achtsamkeitstraining.“ Das Haus hat eine lange Tradition, hier lassen sich Veränderung und Kontinuität gut beobachten. Das gilt auch für Kuzbari, ein renommiertes Zentrum für ästhetische Medizin in Wien, das mitten im schicken ersten Bezirk seine Patienten auch in der Mittagspause für Microneedling oder andere minimalinvasive Behandlungen einbucht, wie man sie teilweise auch in einigen erstklassigen Spas findet. Fragt man hier nach, erfährt man, dass die Nachfrage an solchen Behandlungen deutlich gestiegen ist, und dass sie mittlerweile von Frauen und Männern gleichermaßen gebucht werden. Vor Kurzem noch unvorstellbar – woher kommt das also?
Modern people, modern needs
The Selbstwahrnehmung, wie von Lisa Marie Stangier bereits angerissen, hat sich verändert. Dermatologin Dr. Golnaz Delir vom Kuzbari-Zentrum teilt im Interview eine spannende Erkenntnis: „Die sozialen Medien haben den Blick auf das Ich sehr verändert, vor allem die Filter haben ein anderes Bild bewirkt. Viele Patienten haben eine Idealvorstellung von sich gewonnen, die nicht der Realität entspricht. Im letzten Jahr kam dann eine neue Komponente dazu: Zoom-Meetings. Viele Menschen waren erstmals mit ihrem sprechenden, argumentierenden Ich konfrontiert – das hat ebenfalls etwas verändert. Deshalb geben wir unseren Patienten als Allererstes einen Spiegel in die Hand, weil wir zuerst einen Realitätsabgleich machen müssen.“ Dieses veränderte Selbstbild mag der Pandemie geschuldet sein, genauso wie der aktuelle Drang nach individueller Bedürfnisbefriedigung; abgezeichnet hat sich das aber bereits viel früher. Schönheit als positives Paradigma wurde von Ausstrahlung abgelöst. Kaum ein Spa oder medizinisches Zentrum wirbt noch mit einem „schönen Ergebnis“. Alles muss griffiger werden, die Menschen wünschen sich konkrete Ergebnisse. Dementsprechend verwundert es nicht, dass der Begriff Wellness per se zu unscharf wirkt. Menschen, so bestätigen viele Studien und auch der Global Wellness Summit, wünschen sich echte Aufmerksamkeit, individuellen Umgang und Service mit konkreten Ergebnissen – sowie Erlebnisse, die sie selbst miteinbeziehen.
Spatial design
Inklusion endet aber nicht bei der aktiven Mitgestaltung des Gastes oder Patienten, sondern schließt auch die Natur und die Räumlichkeiten, in denen etwa eine Behandlung oder eine Session stattfindet, ein. Einige Hotels haben das bereits verstanden und ihre Retreats nach außen hin geöffnet und vor allem das Spa vom Keller nach oben geholt. Ein gutes Beispiel dafür sind etwa die Häuser der Gruppe Six Senses, aber auch der Tiroler Ausnahmegastgeber Balthasar Hauser from the Biohotel "Stanglwirt“ verstand schon früh, dass die Größe eines Pools allein nicht ausschlaggebend für eine gelungene Wasserlandschaft ist – sein Haifischbecken war legendär und ein prominentes Aushängeschild eines stimmigen Konzepts, das Wellness mit allen Sinnen erlebbar machte. Das Interieur spielt eine immer herausragendere Rolle und verschmilzt quasi mit den Anwendungen zu einem großen Ganzen. Auch Indoor-Outdoor-Erlebnisse wachsen zusammen; Farbe wird nicht nur für dekorative Wandgestaltung genützt, sondern auch für therapeutische Zwecke. Wellness-Destinationen werden immer mehr Orte für „Emotional Healing“, ebenfalls befeuert von der Pandemie. Architektur darf auch spirituell sein – hier greift der Trend zu den „Holistic Spas", which were perhaps initially more of a bubble or too vague in their concept, but today manifest themselves in concrete treatments that bring body, mind and soul into harmony. This is also spatial design, only on a meta-level.
From possibilities and prerequisites
Quasi als Gegenbewegung zum Trend der Holistic Spas formieren sich aktuell neue Hightech-Anwendungen, die den Therapeuten durch Geräte ersetzen und für effizienzorientierte Menschen geeignet sind, die einfache Wege zu schnellen Ergebnissen suchen. Und wie könnte es anders sein, gibt es dazu auch einen Gegentrend: Proportional ähnlich dazu steigt die Nachfrage nach High-Touch-Anwendungen. Lisa Marie Stangier vom „Interalpen-Hotel Tyrol“ meint dazu: „Es geht immer mehr um individuelle Aufmerksamkeit, echten Kontakt und echte Zuwendung.“ Differenzierung und Individualisierung sind, das wird hier deutlich, das Gebot der Stunde. Das kann auch Dr. Golnaz Delir vom Kuzbari-Zentrum bestätigen: „Früher gab es eine Standard-Nase in der plastischen Chirurgie, heute sind es viele.“ Die technischen Möglichkeiten werden ebenfalls immer größer, die Sicherheit des Patienten steht ganz vorne – und zeitgleich kommt vergessenes Wissen zurück, liegen Anwendungen im Trend, die mit ganz natürlichen Ingredienzien arbeiten. Und die Industrie schießt nach: Nicht bloß die Technik verbessert sich stetig, es kommen nicht nur auf einem hochprofessionellen, medizinischen Level immer neue Methoden, Geräte etc. dazu, sondern auch auf einem eher lifestyligeren Niveau. Wer einen Einblick in den Kosmos Wellness „on a higher level“ bekommen möchte, muss sich mit der Lifestyle-Website „Goop“ von Gwyneth Paltrow vertraut machen (von ihr stammt übrigens obiges „Higher level“Zitat): Die Mischung aus journalistisch aufbereiteten Themenbereichen plus tatsächlich sehr praktischen Tipps plus Shopping diverser Obskuritäten (Stichwort Vagina-Duftkerze!) gibt einen guten Abriss aktueller Strömungen im Mainstream bzw. in der Branche insgesamt wieder.
Healthy lifestyle
At the end of the day, however, it still comes down to you. Wellbeing and happiness are more than just buzzwords in the industry, they now have an almost religious character - it's not for nothing that the little word "heal" is in "healing". The need for holistic healing is enormous, organizers are observing a boom in Medical Spas and also the length of stays is becoming longer and longer. Most guests now plan a visit to a medical spa on an annual basis; not only for physical fitness, but also for mental fitness. Houses such as the Fritsch Mental Spa above Bregenz took on a leading role in this respect a few years ago and recognized what is now slowly seeping through to the wider public: there is no physical health without mental health. So there are now also houses such as "Budersand" on the island of Sylt, where you can combine your vacation with couples therapy. Why people prefer to do this on vacation rather than at home is obvious: they dare more in a foreign country, and in a protected environment anyway. Dominik Babel, owner of the Elegant Travel agency, emphasizes: "A spa experience also has something to do with seclusion. In a beautiful, remote environment, you also like to allow for new things." Allowing and trying new things fits into this concept of self-awareness. Why not reinvent yourself, as you can already do thanks to filters on Instagram? Stars like Gwyneth Paltrow prove just how this can be done: The Oscar winner is no longer a household name for a younger generation as an actress, but exclusively as a wellness guru.
