Wo Wien auf Italien trifft: Molteni&C eröffnet Flagship Store

Für Molteni&C setzt die Eröffnung in Wien ein bewusstes Zeichen. Der Abend markierte nicht nur den Start eines neuen Standorts, sondern einen strategischen Schritt innerhalb des internationalen Netzwerks des italienischen Designhauses.

Giulia Molteni bezeichnet Wien als »kulturellen und gestalterischen Mittelpunkt in Zentraleuropa«. Entsprechend wurde der Flagship Store als sichtbares Statement konzipiert – als wohnungshaft gedachter Raum mit urbanem Bezug und architektonischer Offenheit, der sich selbstverständlich in das historische Stadtgefüge einfügt.

Betrieben wird der Standort gemeinsam mit Sabrina Stückler und ihrem Team von Behan + Thurm, einem Wiener Traditionsunternehmen mit über 120 Jahren Geschichte. Die Partnerschaft verbindet italienisches Designverständnis mit lokaler Erfahrung und einem ausgeprägten Sinn für nachhaltige, langlebige Raumkonzepte. Ein Zusammenspiel, das den Charakter des neuen Flagship Stores maßgeblich prägt.

Molteni&C versteht seine Flagship Stores nicht als klassische Showrooms, sondern als erlebbare Wohnräume. Materialien sollen nicht nur betrachtet, sondern gespürt werden, Möbel nicht isoliert wirken, sondern als Teil eines realen Wohngefühls. Entsprechend sind die Räume wie echte Wohnungen inszeniert – warm, einladend und fern jeder kühlen Ausstellungsästhetik.

Der neue Flagship Store richtet sich nicht nur an Endkund:innen, sondern versteht sich als Treffpunkt für Architekt:innen, Interior Designer:innen und Projektentwickler:innen. Geplant sind kuratierte Veranstaltungen, Ausstellungen und Fachformate, die den kreativen Austausch fördern und den Store als lebendigen Ort der Designkultur etablieren.

Auf rund 400 Quadratmetern, verteilt auf zwei Ebenen, entfaltet sich eine Abfolge von Wohn-, Ess-, Küchen- und Schlafbereichen. Die Inszenierung folgt keinem starren Ausstellungskonzept, sondern erinnert an ein großzügiges Zuhause. Entwürfe von Vincent Van Duysen, Christophe Delcourt oder Tobia Scarpa treten in Dialog mit ikonischen Stücken aus der Molteni&C Heritage Collection – darunter Möbel von Gio Ponti, deren zeitlose Qualität bis heute überzeugt.

Ein besonderer Fokus liegt auf den Küchenwelten, die im Store als architektonische Elemente inszeniert sind. Modelle wie Hi-Line 6 oder die VVD Kitchen zeigen, wie sehr sich die Küche vom funktionalen Raum zum sozialen Zentrum entwickelt hat. Hochwertige Materialien wie Marmor, Holz und Metall werden präzise kombiniert und unterstreichen den Anspruch, Funktionalität und Eleganz gleichwertig zu denken.

In den ruhigeren Zonen des Stores – insbesondere im Obergeschoss – rückt das Thema Rückzug in den Mittelpunkt. Schlafzimmer-Settings und begehbare Schranksysteme schaffen intime Räume, die Struktur und Ruhe ausstrahlen. »Ein Gefühl des Willkommenseins – und der Ruhe«, beschreibt Giulia Molteni die gewünschte Wirkung. Räume sollen emotional wirken, ohne sich aufzudrängen.

Der Standort am Schubertring 14 verbindet Molteni&C mit der architektonischen Geschichte der Wiener Ringstraße. Das 1863 errichtete Gebäude von Johann Romano und August Schwendenwein bietet mit seinen großzügigen Raumhöhen und klaren Proportionen den idealen Rahmen für ein Interior, das Vergangenheit und Gegenwart mühelos verbindet.

Modernes Wohnen verlangt nach Räumen, die sich verändern dürfen. Molteni&C begegnet diesem Anspruch mit einem hohen Grad an Individualisierung, der Wohnräume präzise auf persönliche Lebensentwürfe abstimmt.

Der Flagship Store in Wien lädt dazu ein, diesen Ansatz im Zusammenspiel von Raum, Material und Funktion unmittelbar zu erleben.

Molteni&C Wien Flagship Store
Schubertring 14,
1010, Wien, Austria
molteni.it/store/wien-flagship-store