Der Schwarzwald macht die »Schwarzwald Marie« zur Markenbotschafterin

Als ikonische Figur des Schwarzwalds ist die »Schwarzwald Marie« weit über die Grenzen des Schwarzwalds hinaus bekannt und spielte als digitale Reisebegleiterin »Frag Schwarzwald Marie« bisher bereits eine tragende Rolle in der Kommunikation der Ferienregion. Jetzt steigt die virtuelle Figur sogar zur Markenbotschafterin des Schwarzwalds auf.

Kuckucksuhr, Tracht und Tattoos

In der neuen Kampagne der »Schwarzwald Tourismus GmbH« transportiert sie die Themen und Werte des Schwarzwalds. Dieser gilt als Region mit starken, ursprünglichen Traditionen, die gleichzeitig aber auch eine innovative, weltoffene Urlaubsdestination ist. Mit diesem vermeintlichen Gegensatz spielt auch die von »Saint Elmo’s Tourism« konzipierte Kampagne.

Im Retro-Look in Szene gesetzt, trägt die »Schwarzwald Marie« neben Tracht und Bollenhut auch Tattoos und »Puma Black Forest«-Sneaker, im Hintergrund sind Neonschrift und eine pinke Kuckucksuhr zu sehen. Mit Wanderstöcken, Gravelbike und Sonnenbrille, E-Gitarre, Schlitten und Slogans wie »Zu Vino sagen wir im Schwarzwald nie no« wirbt die »Schwarzwald Marie« für die vielfältigen Erlebnisse und Aktivitäten, die in der Ferienregion möglich sind.

Die Kampagnenmotive und -filme sind online, auf Social Media und in Print in Deutschland und der Schweiz zu sehen. In Digital-Out-of-Home-Platzierungen kann die »Schwarzwald Marie« mit Hilfe von KI auf unterschiedliche Situationen zugeschnitten reagieren. Unter anderem werden tagesaktuelle Live-Wetterdaten eingebunden, passende Texte zum Ort und zur Aktivität der Zielgruppen am Standort ausgespielt.

Kult und Lebensgefühl

»Der Schwarzwald ist weit mehr als eine geografische Region, der Schwarzwald ist Kult und Lebensgefühl. Mit unserer Kampagne wollen wir nicht nur die Freizeitmöglichkeiten unserer Region aufzeigen, sondern genau dieses Lebensgefühl und die Lust auf echte Erlebnisse vermitteln«, erklärt »Schwarzwald Tourismus GmbH«-Geschäftsführer Hansjörg Mair die Idee hinter der neuen Tourismuskampagne.

»Saint Elmo’s Tourism«-Managing-Partner Claudia Raith ergänzt: »Wer, wenn nicht die ›Schwarzwald Marie‹, ist die ideale Botschafterin für den Schwarzwald. In unserer Kampagne transportieren wir bodenständige Tradition und Werte, kombinieren diese aber mit einem modernen, ›instagrammable‹ Look und Feel. Der Einsatz von KI ermöglicht es uns, bestehende und potenzielle Urlaubsgäste noch zielgerichteter und mit auf sie zugeschnittenen Botschaften zu erreichen.«