#iamAUT-Initiative: »Österreich Werbung« schickt Influencer in Social-Media-freie Auszeit

Immer mehr Menschen fühlen sich von der Notwendigkeit, ständig auf sozialen Netzwerken präsent zu sein, überfordert. Der Druck »always on« zu sein, ist zu einem gesellschaftlich relevanten Thema geworden. Darum macht die »Österreich Werbung« (ÖW) nun mit der Initiative #iamAUT darauf aufmerksam, dass Urlaub auch eine echte Auszeit und damit auch Social-Media-Pause bleiben soll.

Im Rahmen der #iamAUT-Initiative verbringen bekannte Influencer:innen aus Europa einen Österreich-Urlaub. Dabei werden sie nicht – wie im Tourismusmarketing üblich – für ihre Content-Produktion engagiert. Sie übergeben ihre reichweitenstarken Accounts an »normale« Österreicher:innen – von der ÖW mit dem Prädikat »AUTfluencer:innen« versehen – die das österreichische Lebensgefühl auf Social Media erlebbar machen sollen. Die Influencer:innen sollen bei der Initiative mit gutem Beispiel vorangehen und das Handy im Urlaub weglegen. Das soll auch andere dazu motivieren.

»AUTfluencerin« Lieselotte übernimmt

Die deutsche Lifestyle-Influencerin xLaeta machte den Anfang: Sie hat in den vergangenen Tagen ihre Offline-Zeit für einen Entspannungsurlaub in Salzburg genutzt – ganz ohne Handy-Kamera. Währenddessen wurde ihr Account von »AUTfluencerin« Lieselotte übernommen. Sie hat für die drei Millionen Follower:innen von xLaeta Österreich als Urlaubsland erlebbar gemacht und unter anderem gezeigt, dass das österreichische Lebensgefühl auch durch den Magen geht.

In den kommenden Wochen wird die Initiative in mehreren Etappen weitergeführt: Dabei werden Influencer:innen aus den Niederlanden, Italien und Tschechien den »AUTfluencer«-Service nutzen und ihre digitale Auszeit in Österreich verbringen.

»Mit der #iamAUT-Aktion zeigen wir Influencer:innen, dass Österreich der perfekte Ort zum Abschalten ist – wortwörtlich. Während sie aus ihrem stressigen Alltag ausbrechen und eine Social-Media-Pause einlegen, übernehmen starke österreichische Persönlichkeiten ihre Accounts und zeigen, wie man das Lebensgefühl Österreich annimmt und mitnimmt«, erklärt ÖW-CMO Sandra Stichauner.

Bewerbungen noch möglich

Die »AUTfluencer«-Initiative wird ab sofort für weitere Influencer:innen auf iamaut.at zur Verfügung gestellt. Die Aktion, die unter dem Hashtag #iamAUT läuft, wird international ausgespielt und soll auch andere dazu motivieren, sich dem Trend anzuschließen und eine echte Auszeit, fernab vom Social-Media-Druck, einzulegen. Weitere Influencer:innen können sich ab sofort für ihre Social-Media-Auszeit in Österreich bewerben.