Trump lässt grüßen: Was Hoteliers vom »vergoldeten« Hotel Neptun lernen können

Die auffällige Außeninszenierung des »Hotel Neptun« lässt sofort an Donal Trump und dessen Liebe zu Gold denken: Zu 55-jährigen Bestehen des Hauses gestaltet der Berliner Künstler Joerg Waehner insgesamt 55 Balkone des Hotels mit goldfarbenen Elementen. Die Aktion läuft bereits und soll bis zur Jubiläumsgala im Juni 2026 abgeschlossen sein.

Für die Branche interessant ist dabei weniger die Goldoptik selbst als die dahinterstehende Strategie: Statt klassischer Jubiläumskommunikation setzt das Haus auf eine visuell starke Aktion, die sich ideal für Social Media, Pressebilder und organische Reichweite eignet. Gerade Hotels suchen zunehmend nach Ideen, die nicht unmittelbar auf Conversion abzielen, aber Gesprächswert und Wiedererkennbarkeit schaffen.

Kunstaktion mit maximaler Außenwirkung

General Manager Guido Zöllick erklärte laut Mitteilung: »Bis zu unserer großen Jubiläums-Gala am 6. Juni wollen wir uns in Schale werfen. Dann glänzen insgesamt 55 Balkone in einem goldenen Gewand.« Ergänzend gestaltet Waehner ein mehr als sieben Meter langes »Goldenes Fries«, das vor dem Bernsteinsaal installiert wird. PR-Chefin Silke Greven erklärte, ursprünglich habe man sogar überlegt, das gesamte Gebäude – ähnlich wie einst Christos Reichstagsverhüllung – zu inszenieren. Wegen des Meerblicks für die Gäste habe man sich letztlich jedoch dagegen entschieden.

Warum solche Aktionen funktionieren

Der Fall zeigt exemplarisch, wie sich Kunst, Architektur und Hotellerie kommunikativ verbinden lassen. Ob spektakuläre Installationen, Kooperationen mit Künstlern oder ungewöhnliche Fassadenaktionen: Solche Maßnahmen schaffen Bilder, über die gesprochen wird – und genau dieser Effekt wird für viele Hotels zunehmend wichtiger.

Für das »Hotel Neptun« ist die geplante Goldaktion damit weit mehr als bloße Dekoration zum Jubiläum. Sie positioniert das Haus öffentlichkeitswirksam als Marke mit Haltung, Humor und Mut zur Inszenierung und liefert gleichzeitig reichlich Stoff für Social Media und PR.