»TikTok Travel Ads«: Werbung für Hotels, die direkt zur Buchung führt

Stellen Sie sich vor, Sie scrollen durch »TikTok« und entdecken ein traumhaftes Wellness-Hotel in Tirol – ein kurzes Video weckt sofort Ihre Reiselust. Einmal swipen, und schon zeigt Ihnen »TikTok« direkt passende Angebote inklusive Preise und Buchungsoptionen. Noch einige Male klicken und fertig, schon ist ihr Wellness-Urlaub gesichert. 

Was sind »TikTok Travel Ads«?

Genau das ermöglicht die neue Werbelösung »TikTok Travel Ads«. Angetrieben von »Smart+«, »TikToks« KI-basierter Optimierungsplattform, identifiziert die Lösung Nutzer mit hoher Reiseabsicht und ordnet ihnen automatisch passende Angebote zu. Auch bei der Kampagnenoptimierung und selbst bei der Gestaltung der Creatives, also der digitalen Werbemittel, unterstützt »TikTok« die Werbetreibenden. 

So können Hotels, Fluggesellschaften und Destinationen ihre Zielgruppe entlang der gesamten Customer Journey ansprechen. Oder um es mit den Worten von David Hoctor, »TikToks Head of US Verticals«, zu sagen: »Mit ›TikTok Travel Ads‹ können Werbetreibende die Community nahtlos von der Entdeckung bis zur Buchung begleiten – so wird jeder Wisch zu einem Schritt in Richtung Conversion.«

Drei Ad-Formate: Von Video bis Karussell

»Travel Ads« gibt es in drei Hauptformaten:

• Single Video: Ein zentrales Video mit »Travel Cards«, die Details wie Hotelname, Ziel und Preis anzeigen.
• Catalog Video: Das Video wird aus Katalogmaterial generiert, ergänzt um eine relevante »Travel Card«.
  
• Catalog Carousel: Ein scrollbares Karussell, das Bilder direkt aus dem Katalog des Werbetreibenden zieht und interaktiv gestaltet ist.
  

Warum »TikTok Travel Ads« relevant sind

Laut »TikTok« sehen 66 % der Nutzer die Social-Media-Plattform als hilfreichste Quelle für Reiseideen. Und Nutzer, die dort nach Reiseinhalten suchen, buchen um den Faktor 2,6 wahrscheinlicher. Dass Inspiration und Conversion digital nahtlos ineinandergreifen, macht die »Travel Ads« für das Hotel- und Tourismusmarketing so interessant. 

Die Chancen für Hoteliers und Reiseanbieter: Wer früh einsteigt, kann sich in einem neuen Werberaum positionieren und wird bei potenziell interessierten Nutzern sichtbar, bevor diese woanders buchen – und das mit personalisierten Inhalten. Die Herausforderung: Der eigene Katalog auf der »TikTok Ads«-Plattform »Smart+« muss vollständig sein (gute Bilder, Preise, Verfügbarkeiten). Außerdem sind bei internationalem Einsatz Datenschutz und Compliance zu beachten. Und neue Marketing-Formate bringen immer auch Learning-Kosten mit sich. 

Können österreichische Hotels »TikTok Travel Ads« nutzen?

Ja, grundsätzlich können auch Hotels in Österreich die KI-basierte Werbelösung einsetzen. Allerdings ist der Zugang zum »TikTok Ads Manager« hierzulande derzeit eingeschränkt. Das bedeutet: Betriebe können ihre Kampagnen nicht vollständig selbst erstellen und verwalten, sondern müssen die Werbeanzeigen über das »TikTok Agency Team« buchen. Das Team übernimmt dann das Setup, die Zielgruppenauswahl, das Hochladen der Creatives und die Optimierung der Kampagnen. Für österreichische Hotels bedeutet das etwas mehr Aufwand und Abstimmung – aber es geht.