Steht für Diversity: Die Berliner Dragqueen Rachel Intervention ist der Star der Kampagne.
© Meininger Hotels
Viral zum Valentinstag: Die ungewöhnliche Kreativkampagne von »Meininger Hotels«
Wer vor starken Gastro-Tagen wie dem Valentinstag noch auffallen will, braucht mehr als das übliche Angebot. Gefragt sind kreative Ideen, die Aufmerksamkeit generieren – vor allem digital. Ein Best Practice liefert »Meininger Hotels«.
von Brigitte Radl
11. Februar 2026
Der Valentinstag ist in der Gastro hart umkämpft. Wer bei verliebten Gästen punkten will, braucht mittlerweile mehr als das klassische Angebot von Candlelight-Dinner bis Champagner – und muss im Vorfeld sichtbar werden. Dafür braucht es kreative Konzepte, die sich vor allem digital transportieren lassen.
Best-Practice »Lonely Hearts Hotline«
Die Hotelgruppe »Meininger« zeigt, wie es funktionieren kann: Die Kampagne »Lonely Hearts Hotline« setzt auf Humor und Selbstliebe statt traditioneller, kitschiger Valentinstags-Romantik – und wird digital ausgespielt, über Social Media, die Website, Newsletter & Co.
Im rund 4-minütigen Kurz-Video betreibt die Berliner Dragqueen Rachel Intervention in verschiedenen Rollen eine Hotline für Singles und gibt Tipps zu Ghosting, Bindungsängsten oder Commitment-Problemen. Auch Paare werden einbezogen: Betten lassen sich unkompliziert auseinanderziehen, Tipps für gemeinsame Zeit mit Augenzwinkern gibt es on top.
Die Kampagne ist außerdem mit einem smarten Goodie verknüpft: »Meininger« bietet mit einem Valentinstagscode 10 Prozent Rabatt für 36 Hotels in 26 europäischen Städten.
Takeaways für die Branche
Die Kampagne hat bisher viel Aufmerksamkeit erregt und zeigt, dass sich die Investition in smartes Digital-Marketing lohnt, das aus der Masse heraussticht. Wer sich von Standard-Angeboten und -Kommunikation abhebt und auf kreative, digitale Formate setzt, kann Aufmerksamkeit generieren – ob durch ungewöhnliche Social-Media-Aktionen, Humor, Influencer als Verstärker oder – wie im Fall von »Meininger Hotels« – allem zusammen.
Wichtig dabei: Die Kommunikation muss zur Marke passen und deren Image stärken. Bei »Meininger« ist das authentisch: Die Kampagne spiegelt die gelebte Diversität der Hotelgruppe wider – von Unisex-Uniformen, Pronomen in Signaturen, inklusiven Mehrbettzimmern bis zum Diversity-&-Inclusion-Team.
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