»Ohne Rebstock im Arsch«: »Young Poets« launchen erste Out-of-Home-Kampagne

Wein ist nicht kompliziert, sondern einfach – und macht Spaß: Das ist die Botschaft, die die »Young Poets« mit ihrer ersten Out-of-Home-Kampagne vermitteln wollen. Die Motive, der von »Jung von Matt Hamburg« kreierten Außenwerbekampagne, zeigen die »Young Poets« Weine, von Riesling über Rosé bis zum neuen Primitivo, zusammen mit kurzen Headlines, wie »Chin Chin ohne Chi-Chi«, »Feine Noten trinken, statt große Töne spucken« oder »Kennste einen trinkste alle«.

Gegen verstaubtes Image

Insgesamt gibt es sieben Motiven, die das Portfolio der Weinmarke zeigen sollen: den »Never say no to Primitivo«, »Everything happens for a Riesling«, »Fifty shades of Grauburgunder«, »Always sunny Sauvignon Blanc«, »Allday Rosé« und »Weiß Weiß Baby Weissburgunder«. Jede Weinsorte wird von einer eigenen Headline flankiert. Die Sprüche sollen die oft kompliziert und etwas verstaubt anmutende Welt des Weins aufbrechen. Der Look der »Young Poets«-Flaschenlabels wird in der Kampagne fortgeführt.

Das Ziel der Kampagne ist es, Lust auf »Young Poets« zu machen, die Wiedererkennung der jungen Weinmarke zu fördern und das starke Markenwachstum der letzten Jahre weiter voranzutreiben. Zu sehen sind die Motive noch bis 11. August in Berlin, Düsseldorf, Hamburg, Köln und Stuttgart im Umfeld passender Supermärkte auf den Werbeflächen des Außenwerbers »WallDecaux«.

Unkompliziert und einfach geil

»›Young Poets‹ habe ich gestartet, weil ich vom Weinangebot verwirrt und gelangweilt war. Wir stehen für unkomplizierten, einfach geilen Wein von preisgekrönten, jungen Winzer:innen. Mit der Kampagne wollen wir, wie auf Social Media und im Supermarktregal auch, im Umfeld des Point of Sale mit unserem distinktiven Look herausstechen. Neben ›Mack & Schühle‹ für eine starke Handelsdistribution ist nun ›Jung von Matt Hamburg‹ dafür der perfekte Partner, denn wir lieben es beide, durch Kommunikation aufzufallen und auch mal etwas zu provozieren«, erklärt »Young Poets«-Gründer Eliah Werner.

Alexander Norvilas, Executive Creative Director bei »Jung von Matt Hamburg«, ergänzt: »Unsere Out-of-Home-Kampagne ist wie die Weine der Jungwinzer:innen von ›Young Poets‹: einfach, zugänglich und ohne Blabla. Und garantiert ohne Rebstock im Arsch.«