Eine aktuelle Umfrage von Marriott Bonvoy zeigt: Die Deutschen sind bereit wie nie, neue Ziele zu entdecken.
Seit den 1960er Jahren zieht es die Deutschen in die Ferne – auf der Suche nach Sonne, Kultur und unvergesslichen Momenten. Diese Reiselust bleibt auch 2025 ungebrochen. Doch wie sehen die Reisepläne der Deutschen in der nahen Zukunft aus? Welche Trends zeichnen sich ab, und welche Destinationen stehen hoch im Kurs? Ein spannender Ausblick auf das Reiseverhalten der Deutschen im Jahr 2025.
Die Ergebnisse der aktuellen Umfrage von Marriott Bonvoy, dem über 30 Marken umfassenden Hotelportfolio von Marriott International, sind aufschlussreich: Über 21.000 Menschen aus Europa, dem Nahen Osten und Afrika wurden befragt, und die Ergebnisse sind vielversprechend. Über drei Viertel der Deutschen planen, im kommenden Jahr genauso oft oder häufiger zu verreisen. Im Durchschnitt sind 4,5 Urlaubsreisen geplant – davon 1,8 Inlandsreisen, 1,6 Kurzstrecken- und 1,1 Langstreckenreisen. Besonders die jüngeren Generationen treiben diesen Trend an: Mehr als die Hälfte der 18- bis 34-Jährigen plant im nächsten Jahr mehr unterwegs zu sein, offenbar fest entschlossen, mit Reisen neue Horizonte zu entdecken und dem Alltag zu entkommen.
Die Deutschen sind bekannt für ihre Liebe zur Planung und ihren Sinn für Kosteneffizienz. Oft sichern sie sich weit im Voraus die besten Angebote, denn im Durchschnitt buchen sie ihre Urlaube ganze 4,6 Monate vor Abreise. Für 2025 stehen Spanien (27%), Deutschland (23%), Italien (19%) und Griechenland (14%) auf der Liste der Top-Reiseziele. Zudem bevorzugen im kommenden Jahr 79 % die Nebensaison, um nicht nur finanziell zu profitieren, sondern auch entspanntere Reisebedingungen zu genießen – mit weniger überlaufenen Sehenswürdigkeiten und idealem Wetter. Marriott Bonvoy bietet mit über 9.100 Hotels und Resorts weltweit die perfekte Unterkunft für jede Reiseplanung – von preisgünstigen Optionen wie Courtyard by Marriott, Residence Inn und Moxy über Premiumhotels der bekannten Marken Sheraton, Marriott oder Westin, bis hin zu luxuriösen Häusern wie The Ritz-Carlton, St. Regis und W Hotels.
Urlaub ist für die Deutschen mehr als nur Erholung – es ist ein Ausstieg aus dem Alltag, eine Zeit zum Entspannen und Genießen. 59 % möchten sich einfach verwöhnen lassen, während 54 % die gemeinsame Zeit mit Familie und Freunden schätzen. Naturerlebnisse wie Wanderungen und Fahrradtouren sind für 40 % besonders wichtig. Hotels wie das The Ritz-Carlton Abama auf Teneriffa oder das JW Marriott Venice Resort & Spa auf der Venedig vorgelagerten Insel Isola delle Rose bieten genau diese Mischung aus Luxus und Naturerlebnis. Und auch gutes Essen und Trinken ist für mehr als ein Drittel der Befragten wichtig: für 35 % zählt es zu den größten Urlaubsfreuden.
Bei der Wahl der Unterkunft legen die Deutschen großen Wert auf Sauberkeit, Preis-Leistungs-Verhältnis und eine gute Lage. Nachhaltigkeit wird zunehmend wichtiger: 67 % berücksichtigen die Umweltauswirkungen ihrer Reisen und bevorzugen Hotels, die auf erneuerbare Energien setzen und lokale Gemeinschaften unterstützen. Dieser Wandel zeigt, dass Umweltbewusstsein und Verantwortung für viele Reisende ein fester Bestandteil ihrer Entscheidungen geworden sind – sie möchten ihren ökologischen Fußabdruck minimieren und gleichzeitig authentische Erlebnisse genießen. Marriott International hat ein umfassendes Nachhaltigkeitsprogramm und damit verschiedene Initiativen ins Leben gerufen, um seine Umweltauswirkungen zu minimieren und nachhaltige Praktiken zu fördern. Das unter Nachhaltigkeitsgesichtspunkten komplett renovierte Courtyard by Marriott Berlin-Mitte und das neu gebaute Geneva Marriott Hotel mit seinem fortschrittlichen Heiz- und Kühlsystem, den intelligenten Fenstern und dem Abfallmanagement sind nur zwei erfolgreiche Beispiele aus dem Portfolio.
Freunde und Familie bleiben die besten Inspirationsquellen für Urlaubsreisen (54 %), doch auch soziale Medien (33 %) und KI-Tools gewinnen an Bedeutung. 26 % nutzen bereits KI, um ihren Urlaub zu planen. Bei der Buchung spielt der Preis die entscheidende Rolle (49 %), 20 % schätzen zusätzliche Anreize wie eine kostenlose Nacht oder ein Upgrade. Auch gute Bewertungen und im Preis inkludierte Ausflüge beeinflussen die Wahl. Das Reise- und Bonusprogramm von Marriott International, Marriott Bonvoy, inspiriert Mitglieder mit speziellen Angeboten und Rabatten, die das Entdecken neuer Reiseziele erleichtern, ebenso wie durch exklusive Erlebnisse wie Konzerte und Sportevents, die mit gesammelten Punkten eingelöst werden können. Kostenlose Übernachtungen in über 30 Hotelmarken weltweit ermöglichen es, verschiedene Destinationen auszuprobieren. Die Marriott Bonvoy App bietet darüber hinaus personalisierte Empfehlungen und hilft bei der Reiseplanung. Diese Vorteile machen das Reisen nicht nur günstiger, sondern auch inspirierender.
Luxusreisen bleiben ein Trend unter Deutschlands Wohlhabenden. Drei Viertel derjenigen mit einem Haushaltseinkommen über 180.000 Euro bevorzugen Fünf-Sterne-Hotels und planen 2025 durchschnittlich 4,8 internationale Reisen. Diese Gäste schätzen Komfort und Exklusivität, legen aber auch großen Wert auf Nachhaltigkeit: 85 % erwarten umweltfreundliche Maßnahmen in ihren Hotels. Für 62 % hat Reisen die höchste Priorität bei ihren nicht essenziellen Ausgaben – ein klares Zeichen dafür, dass für diese Zielgruppe die Investition in einzigartige Erlebnisse das größte Glück bedeutet. Marriott Bonvoy erfüllt diese Erwartungen mit seinen Luxusmarken wie The Ritz-Carlton, St. Regis, The Luxury Collection und W Hotels, die nicht nur Komfort und Exklusivität bieten, sondern auch für unvergessliche Erlebnisse sorgen.
Ein interessanter Trend zeigt sich bei Reisen, die der Erkundung der eigenen Familiengeschichte dienen. Bereits 25 % der Deutschen haben eine solche Reise unternommen, und 21 % planen dies in naher Zukunft. Besonders die jüngeren Generationen sind fasziniert davon, die Heimat ihrer Vorfahren zu entdecken und eine Verbindung zur eigenen Geschichte zu schaffen. Diese persönlichen Erlebnisse gehen weit über gewöhnliche Urlaubsreisen hinaus. Es geht um die Möglichkeit, die kulturellen und historischen Wurzeln zu verstehen und das Zugehörigkeitsgefühl zu stärken.
Pankaj Birla, Area Vice President Central & Eastern Europe bei Marriott International, betont: „Das Reiseverhalten der Deutschen im Jahr 2025 zeigt eine spannende Mischung aus traditionellen Vorlieben und neuen Trends. Mit Marriott Bonvoy bieten wir eine Vielfalt von über 30 Hotelmarken und mehr als 9.100 Hotels weltweit – perfekt für jeden Reisenden, ob preisbewusst oder luxusorientiert. Unser Ziel ist es, jedem Gast ein maßgeschneidertes und unvergessliches Erlebnis zu bieten.“
Die Studie wurde von Mortar Research im Auftrag von Marriott Bonvoy durchgeführt und befragte zwischen dem 6. und 16. September 2024 insgesamt 2.024 Erwachsene in Deutschland. Sie ist national repräsentativ und Teil einer umfassenderen Untersuchung, die 21.374 Erwachsene in Deutschland, dem Vereinigten Königreich, Frankreich, Spanien, Italien, Polen, der Türkei, Saudi-Arabien, den Vereinigten Arabischen Emiraten und Südafrika einschließt. Die Ergebnisse der Gesamtstudie sind hier nachzulesen.
Zusätzlich wurde eine Umfrage zum Luxusreiseverhalten unter 251 Erwachsenen in Deutschland mit einem Haushaltseinkommen von mindestens 180.000 EUR zwischen dem 13. und 19. September 2024 durchgeführt. Landesweit repräsentativ und Teil einer größeren Untersuchung unter 1.792 vermögenden Erwachsenen in den oben genannten Ländern.
