»Swiftonomics«: Konzerte von Taylor Swift lassen Hotel- und Gastro-Umsätze nach oben schnellen

Sie ist im Moment wahrscheinlich der größte Star der Welt: Pop-Phänomen Taylor Swift bricht mit ihrer Musik und ihren Konzerten alle Rekorde.  Auch bei den sieben Deutschlandkonzerten der »Eras«-Tour, die vom 17. bis 28. Juli 2024 über die sprichwörtliche Bühne gingen, haben die Fans der 34-Jährigen die Kassen ordentlich klingeln. In Gelsenkirchen (17./18./19. Juli), Hamburg (23./24. Juli) und München (27./28. Juli) war der positive wirtschaftliche Einfluss der US-Künstlerin – bekannt als »Swiftonomics« – deutlich spürbar, wie Zahlen des »Mastercard SpendingPulse« zeigen. Immerhin stiegen die Ausgaben für Übernachtungen an den einzelnen Tourneeorten im Vergleich zum Vorjahr im dreistelligen Bereich.

Vor allem Gelsenkirchen profitierte von dem sogenannten »Swift-Lift«: Die Live-Konzerte an drei aufeinanderfolgenden Tagen sorgten für massive Umsatzsprünge. Die Ausgaben der Konsument:innen für Übernachtungen stiegen im Jahresvergleich um 171 Prozent und im Gastronomiebereich verdoppelten sie sich nahezu mit einem Plus von 95 Prozent. Bereits die Fußball-EM erwies sich für die Stadt in Nordrhein-Westfalen als Umsatztreiber mit zweistelligen Wachstumszahlen. Auch die beiden Großstädte – und beliebten Sommerreiseziele – Hamburg und München verzeichneten zweistellige Zuwächse. In Hamburg profitierte die Gastronomie mit einem Plus von 15 Prozent und die Hotellerie mit einem Plus von neun Prozent. In München war das Bild genau umgekehrt: Hier durften sich das Beherbergungsgewerbe über einen (deutlich) höheren Zuwachs (+43 Prozent) als die Gastronomie (+3 Prozent) freuen.

»Die Tournee von Taylor Swift, die im Mai in Europa begann, führte auf dem gesamten Kontinent zu erheblichen wirtschaftlichen Effekten, ähnlich wie bereits zuvor in anderen Teilen der Welt. Ihre Deutschlandkonzerte bilden da keine Ausnahme: Das Hotel- und Gaststättengewerbe der Tour-Städte verzeichnete an diesen Tagen einen beachtlichen Umsatzanstieg. Die Tournee von Taylor Swift zeigt, dass Musikveranstaltungen dieser Größenordnung positive Effekte für die lokale Wirtschaft mitbringen«, erklärt »Mastercard Economic Institute«-Chief-Economist-Europe Natalia Lechmanova.

Über den »Mastercard SpendingPulse«

Für den »Mastercard SpendingPulse« hat das »Mastercard Economic Institute« die aggregierten und anonymisierten Umsätze, die im Zeitraum der Konzerte der Eras-Tour von Taylor Swift vom 17. bis 28. Juli 2024 an den jeweiligen Veranstaltungsorten ermittelt wurden, analysiert. Berücksichtigt wurden dabei die Umsätze von Restaurants, mobilen Verpflegungsdiensten, wie etwa Food-Trucks, sowie Schankstätten, also Bars, Kneipen, Pubs und Co.