Bereits im vergangenen März gab es eine Wende, unter dem Motto »Mehr Fokus. Mehr Nähe. Mehr Branche.« präsentiert Director Frank Schindler nun die nächsten Schritte für die ProWein 2027 in Düsseldorf.
Im Oktober 2025 übernahm Frank Schindler die Leitung der ProWein als neuer Director, mit der ProWein 2026 läutete er im März bereits eine Wende ein. Nun geht die internationale Weinmesse den nächsten Schritt: Unter dem Motto »Mehr Fokus. Mehr Nähe. Mehr Branche.« präsentiert Schindler die Neuerungen für die nächste ProWein, die von 7. bis 9. März in Düsseldorf stattfindet.
Mit Fokus auf die Besucherseite werden mit dem Hosted Buyer Program gezielt Einkäufer aus der DACH-Region, aus Benelux, Osteuropa, Skandinavien und UK, sowie aus Asien, Afrika und Amerika nach Düsseldorf geholt. »In disruptiven Zeiten ist eine Messe nicht mehr nur Treffpunkt der Branche, sondern sie muss ganz gezielt zu neuen Aufträgen und neuen Umsätzen führen«, so Schindler. Dabei handelt es sich um zwei Ausstellergruppen mit unterschiedlichen Bedürfnissen: Die europäischen Weinbaugebiete, die in Düsseldorf auf internationale Einkäufer treffen möchten sowie Produzent:innen aus Übersee, die in erster Linie wegen des starken deutschen Importmarktes nach Düsseldorf kommen.
Für die Einkäufer möchte sich die Messe als Trendscout und Zukunftstool sehen. Umgesetzt soll das durch die neue Discovery Zone werden – einem günstigen, communitymäßigen Ausstellungsformat, in dem sich junge, kleine und innovative Betriebe zum ersten Mal präsentieren können. Importeure können ab 2027 zudem ihre Produzent:innen ohne zusätzliche Gebühren und Mediapauschalen anmelden und Weingüter ohne eigene Präsenz kostenlos als Brands anmelden.
Unter dem Stichwort »Mehr Nähe« möchte man vermehrt auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Teilnehmenden eingehen. Das stark zusammengerückte Hallenkonzept wird zur besseren Orientierung beibehalten, das den Besucher:innen durch kürzere Wege bereits heuer den Messealltag erleichtern sollte.
Zudem wurde eine Obergrenze von 4.000 Ausstellern eingezogen, um eine Überlastung der Infrastruktur auszuschließen und ein positives Gesamterlebnis für Aussteller und Besucher:innen zu garantieren. Dem gleichen Ziel dient das neue Sicherheitskonzept, das den Zugang auch für den Auf- und Abbau nur noch mit speziellen Tickets vorsieht. Um insbesondere jungen sowie kleinen und mittelständischen Unternehmen ein attraktives Angebot zu bieten, wird für die kommende ProWein auf die inflationsbedingte Anpassung des Quadratmeterpreises verzichtet. Der Quadratmeterpreis wird sich also nicht erhöhen.
Es war mir ein besonderes Anliegen, unseren Besuchern und Ausstellern dauerhafte Stabilität zu sichern.
Die ProWein positioniert sich zunehmend als ganzjährige Wissens- und Networking-Plattform für die Weinbranche. Durch die ProWein Academy werden etablierte Formate wie die Agora mit internationalen Expertenrunden, die digitalen Visionary Talks sowie das Masterclass Forum mit geführten Verkostungen fortgeführt und weiter ausgebaut.
Mit einem neuen Termin vom 7. bis 9. März 2027 reagiert die ProWein auf die Bedürfnisse der Branche und vermeidet künftig die Überschneidung mit der Internorga, der internationalen Messe für Hospitality und Foodservice in Hamburg. Die Party »The Blend«, die heuer als Pilotprojekt gestartet wurde, wird 2027 deutlich größer. Darüber hinaus soll ein vergünstigtes Hotelzimmerkontingent sowie eine verbesserte Anbindung durch die neue U-Bahn-Linie U81 die Messe für Aussteller und Besucher:innen noch attraktiver machen.
Wir haben der Branche in den letzten Monaten sehr aufmerksam zugehört und verstanden, worauf es den Betrieben momentan ankommt. Die Zeiten in der Weinbranche sind herausfordernd, aber ich bin sicher, dass die ProWein ein langfristig guter Partner für alle Teilnehmer ist, und zwar das ganze Jahr über.
– Director Frank Schindler
