US-Star Tyler, the Creator designt für Louis Vuitton

Nomen est omen, könnte man sagen. Wer sich Tyler, The Creator nennt, bei dem mag wohl kreatives Arbeiten auf dem Plan stehen. Der 1991 in Los Angeles geborene Kreativkopf mit rund 14 Millionen Follower:innen auf Instagram und über 5 Millionen Fans auf Youtube machte in der Vergangenheit neben seiner musikalischen Karriere und einer US-TV-Show durch politisch inkorrekte Meldungen von sich reden, weshalb Neuseeland und Großbritannien zeitweilig über ihn Einreiseverbote verhängten. Rapper-Freund Pharell Williams holt den Bad-Boy nun als Co-Kreateur im Rahmen einer Frühjahrs-Kooperation in die Luxus-Maison.

Pop-Kultur als Bestseller

Williams selbst wurde im vergangenen Jahr medienwirksam zum Menswear-Designer bestellt und präsentierte im Juni 2023 seine initiale Kollektion für Louis Vuitton mit einem spektakulären Defilee auf der Pont Neuf, das von Fans des Pop-Stars gefeiert wurde, in Modekreisen jedoch viel Kritik erntete. Zu plump, zu wenig innovativ und zu wenig handwerkliches Know-How sei hier am Werk, hieß es von Kritiker:innen. Dass die Entscheidung seitens Louis Vuitton, den Musik-Star als Nachfolge des verstorbenen, visionären Virgil Abloh als Chefdesigner der Menswear-Linie zu küren medial und vor allem kommerziell ein Coup ist, ist unbestritten. Auch die Käuferschaft dürfte es freuen, denn die Brand feiert seit Williams Engagement auffällige Streetwear und Produkte im Sinne der Logo-Mania unter dem Begriff »LVERS« - einem Kunstbegriff, der einerseits die Initialen der Brand und andererseits die Abkürzung für das englische Wort »Lovers«, also Liebhaber:innen, kennzeichnet. »Tyler ist seit Jahren mein enger Freund, in der Musik und im Design haben wir uns immer schon verbunden gefühlt. Diese Zusammenarbeit ist einzigartig für Louis Vuitton, weil sie eine natürliche Erweiterung unserer LVERS-Philosophie darstellt und auf unserem Netzwerk unglaublicher Künstler und Kreativer aufbaut«, sagt Pharrell Williams über die ästhetisch auffällige Kooperation. Quiet Luxury wird in anderen Maisons des Luxus-Konglomerats hoch gehalten, Louis Vuitton darf sich auch künftig durchaus laut und mit facettenreichen Einflüssen der Pop-Kultur präsentieren.

 

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Von Golf Bag bis Luxus-Slipper

Die »Frühling 2024 Kapselkollektion für Herren« ist hier keine Ausnahme. Die Zusammenarbeit baut auf der bereits bestehenden Beziehung zwischen Louis Vuitton und Tyler, The Creator auf, der zuletzt den Soundtrack für die Herbst/Winter Fashion Show 2022 komponierte. Die Kollektion versucht sich an dem Mix zwischen einer von dem Musiker populär gemachten charakteristischen Eleganz und dem Dandy-Stil, den Pharrell Williams bei Louis Vuitton etablierte. Das neue »Craggy Monogram« wurde von Tyler, The Creator handgezeichnet. In Schokoladen-, Vanille- und Pastelltönen gehalten, erinnert es an Patisserie-Texturen. Innerhalb der »LV Flowers« sind Darstellungen von Gänseblümchen und Breitschnauzer-Hunden zu finden, beides wiederkehrende Motive im visuellen Universum des Musikers. Von Sonnenbrillen bis Slipper, Golftaschen bis Cross-Body Bags, die Kollektion umfasst alle Bereiche des Herrensortiments. »Mein Hauptaugenmerk lag darauf, Dinge zu erschaffen, die ich die ganze Zeit tragen werde. Ich kleide mich bei einem Meeting genauso wie bei einer Performance oder beim Einkaufen, also fühlte sich das händische Zeichnen des Monograms für mich wie die perfekte Balance an«, sagt Tyler, The Creator über seine LV-Kollektion. Käufer dürfen demnach 24/7 in den kalifornischen Rap-Style eintauchen.