Neues Design mit Wiedererkennungswert: das behutsame Rebranding von »Hochriegl« zeigt die Bedeutung regelmäßiger Markenpflege.
© Hochriegl / DODO Wien
Frischer Look für »Hochriegl«: Sektmarke schärft ihr Profil mit Redesign
Die Wiener Sektmarke »Hochriegl« setzt ihren Modernisierungskurs fort. Nach der Neupositionierung der Marke folgt nun ein umfassendes Redesign – für einen zeitgemäßeren Auftritt in Handel und Gastro.
von Brigitte Radl
24. Juni 2026
Die Marke optisch auffrischen, ohne Wiedererkennbarkeit zu verlieren: Das ist das Ziel des Redesigns von »Hochriegl«. Umgesetzt wurde dies durch die behutsame Überarbeitung zentraler Gestaltungselemente: Der bekannte Wappen-Adler erscheint in einer neuen Interpretation, der Schriftzug wurde modernisiert und das markante »H« als eigenständiges Markensymbol etabliert.
Auch die Farbwelt wurde klarer gestaltet, um die Orientierung innerhalb des Sortiments zu erleichtern. Eine neu gestaltete Banderole soll den Flaschen zusätzlich mehr Dynamik verleihen und die Präsenz am Regal stärken.
Redesign baut auf Neupositionierung auf
Das Redesign folgt auf die im Vorjahr gestartete Markenkampagne »Ein Hoch auf uns«, mit der Hochriegl anlässlich seines 135-jährigen Bestehens einen Verjüngungskurs eingeleitet hatte. Nach Angaben des Unternehmens standen dabei Themen wie Vielfalt, Lebensfreude und eine zeitgemäße Markenansprache im Mittelpunkt.
Die Bemühungen zeigen, welche Bedeutung gerade heute kontinuierliche Markenpflege hat – auch bei etablierten Produkten. Ein moderner, klarer Auftritt kann die Wahrnehmung am Point of Sale ebenso beeinflussen wie auf der Getränkekarte. Gleichzeitig macht »Hochriegl« vor, dass sich Traditionsmarken weiterentwickeln können und dürfen, ohne ihre Herkunft oder ihren Wiedererkennungswert aufzugeben – ein Balanceakt, der auch für viele Gastgeber mit langjähriger Geschichte zunehmend an Bedeutung gewinnt.
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