»Stiegl« übernimmt den Exklusivvertrieb von »Carlsberg« in Österreich

Ab sofort übernimmt die »Stiegl«-Getränke- & Servicegesellschaft (Stiegl-GSG) den exklusiven Vertrieb der Biermarken »Carlsberg Pilsner« und »1664 Blanc« der dänischen Brauereigruppe »Carlsberg« in Österreich. Damit intensivieren die österreichische Privatbrauerei Stiegl und die internationale Brauereigruppe ihre Zusammenarbeit, um das Angebot für den heimischen Lebensmitteleinzelhandel und die Gastronomie auszubauen. Mit »Carlsberg Pilsner« und »1664 Blanc« ergänzt die »Stiegl«-GSG ihr Portfolio um zwei international bekannte Biermarken. Carlsberg Pilsner gilt als klassisches Premium-Lager, 1664 Blanc zählt zu den international erfolgreichen Lifestyle-Bieren. Beide Marken werden zudem in alkoholfreien Varianten angeboten, um der Nachfrage nach hochwertigen 0,0 Prozent-Produkten gerecht zu werden.

Besondere Aufmerksamkeit gilt dabei »1664 Blanc«, einem Weizenbier mit feiner Note. Sein Aroma, geprägt von Zitrus- und dezenten Gewürznuancen, macht die Marke in vielen europäischen Märkten zu einem festen Bestandteil moderner Gastronomie- und Bar-Konzepte. In mehr als 55 Ländern richtet sich 1664 Blanc vor allem an eine junge, urbane Zielgruppe sowie an das wachsende Aperitif-Segment. Auch in zentralen Herkunftsländern des österreichischen Tourismus wie Deutschland, England oder Italien ist die Marke gut etabliert. Nun soll »1664 Blanc« auch auf dem österreichischen Biermarkt neue Impulse setzen. »Mit Carlsberg gewinnen wir einen starken, international erfolgreichen Partner, der unsere Qualitätsphilosophie teilt und unser Sortiment für Handel und Gastronomie ideal ergänzt. Insbesondere mit 1664 Blanc bringen wir ein Bier nach Österreich, das für modernen Lifestyle und internationale Genussmomente steht und damit hervorragend zu einer vielfältigen, urbanen Gastronomie passt. Die ikonische blaue Flasche trifft den Zeitgeist junger und jung gebliebener Konsument:innen«, so Herbert Bauer, Geschäftsführer der Stieglbrauerei zu Salzburg.

Optimale Zusammenarbeit

Auch für Österreichs Tourismusregionen ist die neue Zusammenarbeit von Bedeutung. Internationale Gäste schätzen bekannte Premiummarken aus ihren Herkunftsländern – nicht nur Besucherinnen und Besucher aus Skandinavien. »1664 Blanc« ist insbesondere Gästen aus Deutschland, Italien, der Schweiz und den USA vertraut. Gastronomie und Handel erhalten damit die Möglichkeit, ihr bestehendes Stiegl-Sortiment gezielt zu ergänzen, auf internationale Nachfrage einzugehen und zusätzlich Konsument:innen anzusprechen, die Bier im Zusammenhang mit Lifestyle, Aperitifkultur und besonderen Genussmomenten wahrnehmen.

Die neue Vertriebsvereinbarung spiegelt zudem die strategische Ausrichtung der »Stiegl«-Getränke- & Servicegesellschaft wider. Neben den vielfach prämierten Stiegl-Bieren und einem umfangreichen Angebot an Getränkespezialitäten setzt das Unternehmen gezielt auf ausgewählte internationale Premiummarken, die das Sortiment erweitern und Handel wie Gastronomie zusätzliche Möglichkeiten zur Positionierung und Differenzierung bieten. Auch bei »Carlsberg« wird die Zusammenarbeit als wichtiger strategischer Schritt eingeordnet. Österreich gelte als Markt mit hohen Qualitätsansprüchen sowie einer starken Bier- und Gastronomietradition. In »Stiegl« habe man einen Partner gefunden, der über fundierte Marktkenntnis verfüge, regional stark verwurzelt sei und die Markenwerte entsprechend vermitteln könne, erklärt Dejan Beko, Managing Director Carlsberg Export & License.