Ceny jedla a nápojov na Zimných olympijských hrách 2026 v Miláne vyvolávajú na internete rozruch – stačí jedna pizza a hneď sa vynoria otázky o férovosti, prístupnosti a tvorbe cien na megapujatíach.
Pohoršovanie sa nad cenami sa už stalo bežnou súčasťou veľkých podujatí. Či už ide o predražené pivo alebo občerstvenie, ktoré stojí viac, než na čo bol človek kedy zvyknutý. Napríklad na futbalovom štadióne za klobásu už dávno nezaplatíte 2,50 eura, ale takmer päť eur. Pri veľkých podujatiach však vyrážajú dych v otázke cien už len USA. Pre porovnanie: na US Open stál naposledy ikonický koktail 23 dolárov, pivo 13 dolárov a kuracie stripsy (obaľované kuracie kúsky) celých 25 dolárov. Pri tomto pôsobia aktuálne kolujúce cenníky zo stánkov s občerstvením na Zimných olympijských hrách 2026 takmer ako z iného sveta.
Celá salámová pizza za deväť eur alebo káva za tri eurá – to sú ceny, ktoré v bežnom živote možno neprekvapia, no na športovom megapoduatí udrú do očí.
Prekvapenie mnohých návštevníkov podčiarkujú predovšetkým reakcie na sociálnych sieťach. Napríklad na Reddite používatelia živo diskutujú o zoznamoch z olympijských bufetov. Komentáre siahajú od neveriaceho úžasu – „Oveľa lacnejšie, než som si myslel“ – až po zásadnú kritiku systému: niektorí používatelia porovnávajú ceny s USA a vidia v tom politický rozmer. Vysoké predajné ceny v Severnej Amerike podľa nich definujú prístup na základe kúpnej sily, zatiaľ čo európski organizátori zjavne stále kladú dôraz na dostupnosť.
Porovnanie s USA nie je náhodné. Ak pomyslíme na Letné olympijské hry 2028, ktoré sa uskutočnia v Los Angeles, tamojšie cenovky budú pravdepodobne rozprávať iný príbeh. Tvorba cien sa napokon opiera o požiadavky hostiteľského regiónu a jeho verejné nariadenia. Pozorovatelia očakávajú, že občerstvenie a nápoje tam budú výrazne drahšie ako v severnom Taliansku: káva, pivo alebo burger by mohli pokojne stáť dvoj- až trojnásobok. Diskusia na sociálnych sieťach k zimným hrám už teraz ukazuje, ako silno takéto očakávania formujú imidž podujatia.
