Trotz herausforderndem Umfeld behauptet Henkell Freixenet Austria seine Spitzenposition – dank Innovationen und hoher Qualität.
Der Schaumweinmarkt in Österreich war im vergangenen Jahr gleich mit mehreren Herausforderungen konfrontiert. Die Gründe dafür waren unterschiedlich: von Ernteausfällen, gestiegenen Rohstoffpreisen bis hin zu einem veränderte Konsumverhalten. Das Marktumfeld war mit Veränderungen konfrontiert. Gerade zu diesem Zeitpunkt zeigte sich, dass Konsument:innen nach wie vor großes Vertrauen in etablierte Marken und vor allem hochwertige Produkte haben – so konnte sich das Unternehmen Henkell Freixenet Austria mit 34 Prozent Marktführerschaft erfolgreich behaupten. Mit einem mengenmäßigen Marktanteil von 11 Prozent ist Henkell Sekt nach wie vor die Nummer eins unter den Sektmarken in Österreich, Kupferberg sicherte sich mit 9 Prozent den dritten Platz.
»Es freut uns, bereits zum sechsten Mal in Folge die Pole Position im hart umkämpften österreichischen Sektmarkt zu verteidigen. Mit unserem breit gefächerten Angebot – von Sekt, über Prosecco und Crémant bis hin zu alkoholfreien Alternativen – und unseren ständigen Innovationen stellen wir sicher, dass wir das anbieten, was die Menschen sich wünschen«, so Philipp Gattermayer, Geschäftsführer von Henkell Freixenet Austria.
Obwohl der Gesamtmarkt für Schaumwein einen Rückgang verzeichnet hat, stach das Wachstum von alkoholfreien Produkten dennoch hervor. Wie die Zahlen zeigen, erlebte der alkoholfreie Sekt einen steten Aufschwung, bis zuletzt war ein Plus von 14 Prozent sichtbar. Der Grund ist dafür schnell gefunden: Immer mehr Menschen greifen zu alkoholfreien Alternativen, um prickelnden Genuss ohne Promille zu erleben – ein Trend, den Henkell Freixenet Austria bereits vor einem Jahrzehnt erkannt hat.
Faktoren wie ein wachsendes Gesundheitsbewusstsein, globale Bewegungen wie »Dry January« und »Sober October« sowie der bewusste Konsum im Sinne des »Mindful Drinking« treiben diese Entwicklung voran. Dabei geht das Interesse weit über saisonale Trends hinaus, insbesondere bei Millennials, der Generation Z und Alpha, die verstärkt auf alkoholfreie Lifestyle-Produkte setzen. Mit einem Marktanteil von über 45 Prozent im Volumen behauptet sich Henkell Freixenet Austria als führender Anbieter und investiert gezielt in Innovation und Qualität. Die neuesten Produkte – »Mionetto 0.0 Prozent«, »Freixenet Alcohol Free 0.0 Prozent« und »Mionetto Alkoholfrei Aperitivo« – entsprechen genau den aktuellen Verbraucherwünschen.
Henkell Freixenet Austria behauptet seine Führungsrolle nicht nur im klassischen Schaumweinsegment, sondern auch in weiteren Kategorien. Rosé-Schaumweine erfreuen sich wachsender Beliebtheit, wobei Kupferberg Rosé mit rund 15 Prozent Marktanteil an der Spitze steht. Crémant, als elegante Champagner-Alternative, gewinnt ebenfalls an Popularität – hier verzeichnete die Marke Gratien & Meyer ein starkes Wachstum von 27 Prozent.
Auch im Bereich Kleinflaschen ist Henkell unangefochtener Marktführer: Der geschützte Henkell Piccolo dominiert mit über 44 Prozent Marktanteil, und zusammen mit Kupferberg und Mionetto Prosecco stammt jede zweite 0,2-Liter-Flasche von Henkell Freixenet. Trotz eines insgesamt leicht rückläufigen Prosecco-Marktes konnte sich Mionetto Prosecco behaupten und Marktanteile steigern. Das Unternehmen wird auch weiterhin auf nachhaltiges Wachstum und den Ausbau seiner Marken setzen. Besonders das alkoholfreie Segment soll weiter gestärkt und der Aperitif-Trend verstärkt etabliert werden. Ein Highlight des Jahres ist das 90-jährige Jubiläum des Henkell Piccolos, das die langjährige Erfolgsgeschichte des Unternehmens feiert.
