Vom 5. bis 7. März ist es wieder soweit: Die »Internationale Tourismus-Börse« (ITB), die weltgrößte Tourismusmesse, steigt in Berlin. Zum zweiten Mal ist sie als reine B2B-Fachmesse angelegt und das Tourismusland Österreich hat eine starke Präsenz angekündigt. Wie die »Österreich Werbung« (ÖW) am Dienstag mitteilt, werden auf dem Österreich-Stand insgesamt 64 Tourismuspartner den Messebesucher:innen den Facettenreichtum des Urlaubslandes Österreich vorstellen. Länderpartner in diesem Jahr ist »SalzburgerLand Tourismus«. Neu dabei: Die »Austrian Leading Sights«, die mit 27 bekannten Sehenswürdigkeiten vertreten sind und für einen starken Kultur-Fokus am Stand sorgen.

»Österreich setzt als beliebtes Urlaubsland seit Jahren erfolgreich auf Qualität. Darüber hinaus hat Österreich als ehrgeiziges Ziel, mit zu den nachhaltigsten Tourismusdestinationen der Welt zu gehören und platziert sich auch auf der internationalen Bühne mittlerweile ganz vorne«, sagt so Tourismus-Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler. »Die Präsenz Österreichs auf der ITB, der größten Tourismusmesse im wichtigsten Herkunftsmarkt Deutschland, ist mehr denn je von immenser Bedeutung. Der heimische Tourismus lebt auch in Zeiten der Digitalisierung weiterhin vor allem von authentischen Verbindungen, persönlichen Kontakten und dem direkten Austausch.«

Präsentation der neuen Kommunikationslinie

Der neu gestaltete Österreich-Stand im »Hub 27«, Standnummer 106 bietet auf insgesamt 750 Quadratmetern ausreichend Raum für die Aussteller:innen, ihre Produkte den Einkäufer:innen vorzustellen und neues Business anzubahnen.

Ein Highlight des diesjährigen ITB-Auftritts wird die Präsentation der neuen Kommunikationslinie der ÖW sein, die den Besucher:innen durch den Österreich-Stand selbst, authentische Bildwelten und eine Inszenierung im Rahmen der Abendveranstaltung nähergebracht werden soll. Symbolisch für die neue Kommunikationslinie stehen auch ausgewählte Botschafter:innen aus Österreich: Stardesignerin Lena Hoschek oder Pater Ludwig Wenzl vom Stift Melk werden neben anderen vor Ort sein und präsentieren, was das Urlaubsland Österreich für sie bedeutet.

»Es war uns in diesem Jahr sehr wichtig, gemeinsam mit der gesamten Branche noch schlagkräftiger aufzutreten«, verrät ÖW-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger. »Die neue Kommunikationslinie, die wir in Berlin erstmalig präsentieren, soll auffallen und unverfälschte Gefühle abseits der typischen Werbeklischees zeigen.«

Fokus auf Wintertourismus und Ski-WM

Neben acht Landestourismusorganisationen und den »Austrian Leading Sights« wird Österreich 2024 durch eine breite Palette an Aussteller:innen auf der ITB präsentiert. Der diesjährige Bundesländer- und Kulinarikpartner des Österreich-Standes ist das »SalzburgerLand« und legt dabei seinen Fokus auf die FIS Alpinen Ski Weltmeisterschaften 2025 in Saalbach Hinterglemm. Kulinarisch werden die Gäste am Stand mit Spezialitäten aus Salzburg verwöhnt, zubereitet vom österreichischen Sternekoch Franz Raneburger und seinem Eventcatering »Edelweiß«.

»Im Mittelpunkt unseres Auftritts stehen unsere Wintersportkompetenz und die Ski-Weltmeisterschaften 2025 in Saalbach als weltweit beachtetes Top-Sportevent«, so Leo Bauernberger, Geschäftsführer der »SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft«. »Dabei spannen wir den Bogen von großem Sport zu unseren Kulturangeboten von Weltformat und gewähren mit dem Salzburger Landestheater einen ersten exklusiven Einblick in das Musical ›Skiverliebt‹, das rund um die WM Premiere feiern wird.«