Erstmals erhalten österreichische Weine eine eigene, klar ausgewiesene Regalfläche in den kanadischen Alkoholmonopolen LCBO in Ontario und SAQ in Québec.
Seit Anfang April finden kanadische Konsument:innen in 400 Filialen in Québec und in einem großen Teil der 700 Filialen in Ontario eigene Kategorien wie »Austria« beziehungsweise »Austria White«. Damit tritt Österreich aus bisherigen Sammelkategorien wie »Rest of the World« heraus.
»Als ich 2020 als Geschäftsführer übernommen habe, war eines meiner dezidierten Ziele, eines Tages ›Austria‹ in den kanadischen Regalen zu sehen. Die gemeinsamen Anstrengungen der ÖWM und unserer Winzer:innen tragen nun Früchte! Wir werden den schnell wachsenden Markt auch weiterhin strategisch bearbeiten, um den Erfolg nachhaltig zu festigen«, so Chris Yorke, Geschäftsführer der ÖWM.
Der Weinhandel in Kanada ist – wie in vielen skandinavischen Ländern – über staatliche Monopole geregelt, wobei jede Provinz ihr eigenes System betreibt. Platzierungen als eigene Kategorie sind schwer zu erreichen, die beiden größten Monopole, LCBO in Ontario und SAQ in Québec, sind daher von zentraler Bedeutung für den Markterfolg.
Kanada ist einer unserer Top-Zukunftsmärkte, daher werden wir weiter große Investitionen in diesen Markt setzen.
– Chris Yorke, Geschäftsführer der ÖWM
In den vergangenen Jahren hat die ÖWM gezielt Kooperationen und systematische Promotion-Aktionen mit beiden Monopolen aufgebaut. Gleichzeitig bot die ÖWM umfassende Schulungen für österreichische Winzer:innen an, viele waren in der Folge regelmäßig selbst vor Ort, unter anderem im Rahmen der »Austrian Tasting«-Reihe der ÖWM in Toronto und Montréal.
Seit 2019 ist der Exportwert österreichischer Weine nach Kanada um mehr als 500 Prozent gestiegen – von rund 2,5 Mio. Euro (bei 350.000 Litern Wein) auf etwa 15,4 Mio. Euro (bei 2,3 Mio. Litern Wein). 2025 zählte Kanada damit bereits zu den Top-5-Exportmärkten für österreichischen Wein.
»Wir ruhen uns nicht auf unseren Lorbeeren aus – jetzt beginnt die eigentliche Arbeit«, so Yorke. Bereits dieses Jahr setzt die ÖWM weitere Schwerpunkte auf dem kanadischen Markt, wie die In-Store-Tasting-Kampagne »Summer of Grüner«, die vielen Kanadier:innen die Möglichkeit bietet, österreichischen Wein kennenzulernen.
