Beim Marketingtag der ÖWM zeigten nationale und internationale Expert:innen, wie österreichischer Wein auf veränderte Märkte reagieren kann. Auch die ÖWM präsentierte ihre Maßnahmen für 2026.
Im Rahmen des diesjährigen Marketingtags der Österreich Wein Marketing GmbH (ÖWM) standen Herausforderungen und Trends der Weinwirtschaft ebenso im Fokus
wie konkrete Lösungsansätze für heimische Betriebe. Mehrere Hundert Teilnehmer:innen aus der österreichischen Weinbranche nahmen an dem Online-Event teil.
»Es ist aktuell wichtiger denn je, die Marktentwicklungen im Detail zu verstehen und die richtigen Maßnahmen zu treffen. Mit dem Marketingtag wollen wir unseren Winzer:innen daher Orientierung und konkrete Handlungsempfehlungen geben, um gemeinsam die Wettbewerbsfähigkeit des österreichischen Weins zu sichern«, so ÖWM Geschäftsführer Chris Yorke.
Durch Kostensteigerungen, ein verändertes Konsumverhalten und wirtschaftliche Unsicherheiten stehen Weingüter und Vermarktungsorganisationen weltweit vor großen Herausforderungen. Die renommierte Weinmarkt-Expertin Simone Loose von der Hochschule Geisenheim zeigte, dass eine klare Positionierung, die Erschließung neuer Märkte, Zielgruppenfokus und Anpassungsfähigkeit in diesem Zusammenhang entscheidende Erfolgsfaktoren bleiben – gerade in schwierigen Zeiten.
Der heurige Marketingtag hat deutlich gemacht: Die Weinwelt befindet sich im Wandel. Gleichzeitig gibt es zahlreiche Ansatzpunkte, um die Zukunft des österreichischen Weins zu sichern. Dazu zählen Innovation, die Erschließung neuer Märkte und Zielgruppen sowie der Fokus auf die eigenen Stärken –
insbesondere unsere frischen, hochwertigen und umweltbewusst produzierten Weine, die genau den Geschmack unserer Zeit treffen.– ÖWM Geschäftsführer Chris Yorke
Auf dem Heimmarkt liegt der Schwerpunkt für die ÖWM auf zwei Kampagnen: Mit einer großen Werbekampagne für die rot-weiß-rote Banderole soll die Nachfrage nach österreichischem Qualitätswein gestärkt werden. Parallel spricht die junge Marke rot weiss rosé gezielt junge Konsument:innen zwischen 20 und 35 Jahren an und soll so neue Zugänge zum heimischen Wein öffnen. Für die Exportentwicklung steht 2026 die Weinmesse VieVinum im Mittelpunkt: Rund 1.000 internationale Fachgäste werden von der ÖWM nach Wien eingeladen, um den Export österreichischer Weine zu forcieren.
Auch digitale Innovationen und zeitgemäße Kommunikation bildeten einen großen Fokus: Die Kanadierin Cokie Ponikvar, Social-Media-Star der Weinbranche mit über 500.000 Follower:innen, zeigte, wie Weingüter mit Authentizität und Storytelling auf Plattformen wie Instagram junge Kund:innen ansprechen können. Speziell für digitale Einsteiger:innen präsentierte Veronika Geyer außerdem, wie Betriebe digitale Kanäle strategisch nutzen können, um neue Zielgruppen anzusprechen und bestehende Kund:innen langfristig zu binden.
Die Teilnehmer:innen erhielten darüber hinaus konkrete Anregungen zum Export in einem zunehmend herausfordernden internationalen Umfeld. Zudem wurden erfolgreiche Geschäftsmodelle von Heurigenbetrieben thematisiert sowie auf aktuellen Entwicklungen und Best-Practice-Beispiele im Weintourismus eingegangen.
