Ed Sheerans achtes Album »Play« erscheint diesen Freitag, die Eissorte allerdings ist schon am Mittwoch erhältlich.
Wie wird Musik zu einem multisensorischen Erlebnis? Man kann das Albumcover oder ein Poster beim Hören betrachten – oder ein neues Album sogar schmecken.
Für genau diese Erfahrung sorgt der britische Sänger und vierfache Grammy-Gewinner Ed Sheeran. Wenige Tage vor dem Release seines achten Studioalbums lädt er Fans und Eis-Liebhaber:innen zu einer Kostprobe seiner Musik ein – ganz wortwörtlich.
Der Singer-Songwriter bezeichnet sein neues Werk als Rückkehr zum »Big Pop« – eine Energie, die sich auch in der neuen Eissorte »Play Pink« widerspiegelt. Die Kreation basiert auf einer rosa Punsch-Eiscreme, verfeinert mit Drachenfrucht und kleinen Stücken von Guavenkuchen. Die limitierte Edition ist in den meisten »Van-Leeuwen«-Filialen in New York City erhältlich, solange der Vorrat reicht.
Mit einer eigenen Eissorte Aufmerksamkeit für ein Album zu erzeugen, ist zwar keine neue Marketingstrategie, funktioniert aber bestens. Auch »Van Leeuwen« ist für seine Kooperationen mit prominenten Partner:innen bekannt: So brachte das Unternehmen Anfang des Sommers gemeinsam mit Kylie Jenner ein Pfirsich-Mango-Sorbet heraus, das nur für einen Tag erhältlich war – passend zu einer neuen Lippenbutter ihrer Kosmetiklinie. Im Juni 2024 gab es eine Zusammenarbeit mit Sabrina Carpenter, bei der ein Espresso-Eis entstand, das landesweit in Eisdielen sowie online verkauft wurde.
Die Idee, den Release eines neuen Albums mit einer eigenen Eiskreation zu verbinden, ist nicht nur in den USA ein erfolgreiches Marketinginstrument. Auch hierzulande griff »Veganista« im Juni den Album-Launch von Billie Eilish auf und präsentierte gleich zehn neue, limitierte Sorten. Es zeigt sich: Eis entwickelt sich zunehmend zu einem beliebten Mittel im Musikmarketing.
