Eine neue »Travelzoo«-Studie zeigt: Statt glänzender Statussymbole zählt für viele Reisende heute, wie sehr sie sich verwöhnt und umsorgt fühlen.
Luxus hat eine neue Bedeutung. Statt Statussymbolen und großer Namen zählt für viele Reisende heute, wie sehr sie sich verwöhnt und umsorgt fühlen. Das ist eines der zentralen Ergebnisse des »Travelzoo Luxury Report 2025«, der auf einer Befragung von 1.612 Personen aus Deutschland basiert. Luxusreisen stehen demnach für authentische Qualität, bewussten Genuss und Wertorientierung. Gäste erwarten spürbare Exzellenz – ohne übertriebene Preise und Markeninszenierungen.
Für die meisten deutschen Reisenden bedeutet Luxus vor allem Genussmomente und persönliche Verwöhnung. Über 70 Prozent nennen das als wichtigsten Aspekt einer luxuriösen Reise. An zweiter Stelle steht hohe Qualität und handwerkliche Perfektion. Nur eine kleine Minderheit von sechs Prozent verbindet Luxus noch mit Statusdenken oder Markenprestige.
Wenn es um das Reisebudget geht, zeigen deutsche Urlauber Investitionsbereitschaft. Mehr als zwei Drittel gönnen sich ein Upgrade der Unterkunft, gut ein Drittel investiert in kulinarische Erlebnisse oder besondere Aktivitäten. Gleichzeitig achten viele auf ein ausgewogenes Preis-Leistungs-Verhältnis: Knapp die Hälfte gibt unter 250 Euro pro Hotelnacht aus, rund ein Drittel zwischen 250 und 500 Euro. Der Luxusgedanke verlagert sich also weg vom reinen Preis hin zum spürbaren Mehrwert – einem Luxus, der sich gut anfühlt und im besten Sinne »leistbar« ist.
Auch bei der Reiseplanung zeigt sich der neue Wertefokus. Viele Reisende nutzen gezielt Spar- und Timingstrategien, um Luxus erschwinglich zu machen, ohne auf Qualität zu verzichten: 72 Prozent reisen bewusst außerhalb der Hauptsaison, 49 Prozent sichern sich Frühbucherrabatte oder längere Aufenthalte, 46 Prozent wählen weniger bekannte Anbieter mit vergleichbarem Standard. Markenname oder Prestige spielen dabei kaum eine Rolle – nur zwei Prozent achten gezielt auf bekannte Luxusmarken. Entscheidend sind Authentizität, Lage und Erlebniswert des Angebots.
Für die Hotellerie bedeutet das: Wer künftig überzeugen will, muss Komfort erlebbar machen und Qualität sichtbar positionieren. Der Luxus von morgen ist kein Status – er ist ein Gefühl.
