Ombrelloni personalizzati, lettini stampati, cabine rétro e motivi iconici: il nuovo lusso si fa balneare e le spiagge diventano estensioni del lifestyle delle più raffinate case di moda internazionali.
C’è un’estate che va oltre il semplice relax balneare. Un’estate che parla il linguaggio della moda, dell’eleganza su misura, delle stampe iconiche e dei materiali pregiati. È l’estate dei beach club firmati dalle grandi maison del lusso, dove il design incontra le onde e l’esperienza diventa un’estensione del lifestyle. Sempre più brand dell’alta moda scelgono infatti di "vestire" stabilimenti balneari, trasformandoli in showroom a cielo aperto. Un’operazione di branding raffinata e immersiva, che fonde estetica e ospitalità.
Ecco alcune delle collaborazioni più suggestive tra moda e mare, in Italia e in Europa.
Nel cuore della Versilia, il celebre marchio di cappelli ha inaugurato uno stabilimento balneare ispirato alla sua iconica eleganza. Ombrelloni tono su tono, arredi art déco e dettagli sartoriali trasformano la spiaggia in un raffinato salotto en plein air.
Sulla scenografica spiaggia di Arienzo, Guess firma un beach club dall'anima contemporanea: arredi personalizzati, boutique a bordo sabbia e un’allure internazionale. Un’oasi glamour a picco sulla Costiera.
Non si tratta di una maison di moda, ma di uno dei marchi più iconici dell’hospitality: Nammos, sinonimo di beach life esclusiva. L’unione con Phi Beach ha dato vita a Nammos Baja Sardinia, dove gastronomia mediterranea d’eccellenza, intrattenimento di alto livello e servizio su misura si fondono in un ambiente scenografico.
Affacciato sul mare blu cobalto di Capri, Il Riccio è il beach club esclusivo del Capri Palace Jumeirah. Dior ha reinterpretato ogni dettaglio: dai lettini alle cabine, tutto è declinato nei toni blu e bianchi tipici della maison, con il logo "Dioriviera" stampato su ogni tessuto. Un angolo di Costa Azzurra in salsa caprese, tra glamour internazionale e savoir-faire mediterraneo.
Missoni ha portato il suo celebre zig-zag in Costa Smeralda, creando un universo cromatico vibrante e riconoscibile. I motivi si riflettono su cuscini, lettini e tessili, per un’esperienza total look che fonde moda e comfort. Recentemente Missoni è sbarcata anche sulle spiagge di Bali, Dubai e Maldive.
Nell'estate 2023, Giorgio Armani ha collaborato con il celebre Bagatelle Saint-Tropez, situato sulla spiaggia di Pampelonne. L'intervento ha trasformato il beach club in un'oasi di eleganza mediterranea, decorando l'area lounge e la spiaggia con il motivo esotico blu della linea Armani Mare.
Sempre nell'estate 2023, Gucci ha preso il controllo del Loulou Ramatuelle Beach Club, anch'esso situato sulla spiaggia di Pampelonne a Saint-Tropez. La collaborazione ha visto il beach club trasformarsi in un'estensione del mondo Gucci, con lettini, ombrelloni, cuscini e asciugamani decorati con i motivi iconici della maison, come le strisce Web e il logo GG.
Nel cuore della Baia di Palma, all'interno dell’Hotel de Mar Gran Meliá, Alberta Ferretti firma il Bonbon Pool Club, un’oasi sospesa tra eleganza mediterranea e leggerezza boho-chic. La collaborazione trae ispirazione dai colori dell'acqua, del cielo e della sabbia, traducendoli in stampe tie-dye fluide che vestono lettini, ombrelloni, cuscini e dettagli decorativi con una palette delicata di turchesi, avori e lavanda.
Sulle coste cristalline del Mar Egeo, Louis Vuitton ha firmato una delle partnership più esclusive dell’estate con il Mandarin Oriental di Bodrum, trasformando il beach club in un manifesto visivo dell’eleganza della maison. Il progetto include un restyling completo degli spazi esterni: dalle sdraio ai teli mare, dai cuscini ai chioschi, ogni elemento riprende le celebri monogramme canvas, alternate a motivi marini in tonalità beige, sabbia e blu navy.
Situato presso il prestigioso resort The Boca Raton, il Vilebrequin Cabana Club offre un'esperienza balneare ispirata alla Riviera francese. Le cabanas, progettate in collaborazione con il marchio di swimwear di lusso Vilebrequin, presentano un design nautico con motivi di tartarughe e balene, pavimenti ispirati agli yacht e dettagli raffinati.
