Bordeaux-Weingut lanciert Wein speziell für Gen Z

Das Bordeaux-Weingut Château Larrivet Haut-Brion hat sich im Rahmen seines »Vignoble du Futur«-Programms die Frage gestellt, wie junge Menschen heute Wein wahrnehmen: Was erwarten sie von einem Produkt, das oft als komplex oder sogar einschüchternd wahrgenommen wird?

Zur Beantwortung hat das Weingut bei jenen nachgefragt, die es betrifft und einen Wettbewerb für Masterstudierende im Fachbereich Art Direction an der Ecole de Création Visuelle (ECV) in Bordeaux ausgeschrieben: Die jungen Kreativen sollten das Design eines Weins komplett neu gestalten, wobei sie sich auf ihre eigenen Gewohnheiten, Erwartungen sowie ihre Beziehung zum Wein stützen sollten.

»Vignoble du Futur« ist ein wegweisendes Projekt für unser Weingut. Es bringt uns dazu, unsere Arbeitsweisen zu hinterfragen, Neues auszuprobieren und auch unsere Zweifel zu teilen. So wurde uns klar, dass es nicht unsere Aufgabe ist, jemanden unsere Denk- und Verhaltensweisen aufzuzwingen, vielmehr müssen wir uns an die Kommunikationsweisen der neuen Generation anpassen, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen.

– Charlotte Mignon, Generaldirektorin von Château Larrivet Haut-Brion

Das Gewinnerprojekt wurde von der 23-jährigen Studentin Laure Dubernet realisiert, die nicht nur die Flasche optisch gestaltete, sondern auch die gesamte Philosophie dahinter mitbrachte: So erzählt die neue Cuvée »Pulse« durch Sprache und Gestaltung eine Geschichte, die mit den Werten des Weinguts im Einklang steht. Die Flasche ist aus leichtem, recycelbarem und wiederverwendbarem Glas gefertigt, um den CO₂-Fußabdruck zu verringern und gleichzeitig die Robustheit zu gewährleisten. Der Marienkäfer auf dem Etikett soll ebenso den nachhaltigen Gedanken unterstreichen.

Außerdem ist die Flasche dafür konzipiert, mitgenommen und geteilt zu werden – mit einem in Frankreich entworfenen Trageriemen aus Leder und Makramee. Über eine von der Designerin konzipierte gemeinsame Playlist lädt das Etikett zudem zum gemeinsamen Erlebnis ein.

Mit »Pulse« wird Wein zu einem Ausdruck von Haltung – freier, beweglicher und stärker im Einklang mit seiner Zeit. Er wird nicht mehr losgelöst von seinem Gebrauch betrachtet, sondern als Erlebnis verstanden, das man für sich selbst und gemeinsam mit anderen auswählt und teilt.

– Charlotte Mignon

Neben der Verpackung wollte Charlotte Mignon auch die Qualität des Inhalts gewährleisten. So entstand mit »Pulse« ein neuer Wein, der als Einführung in die Weine des Weinguts konzipiert ist: Sein fruchtiges Profil, das auf unmittelbaren Genuss ausgerichtet ist, soll eine interessante Option für die Gen Z bieten, die sich gerade erst an den Wein heranwagt. Die Assemblage besteht aus 90 Prozent Merlot und 10 Prozent Cabernet Sauvignon, der Ausbau erfolgte in Edelstahltanks sowie Holzfässern. Der Preis liegt bei etwa 18 Euro.