Bose verpackt seinen neuen Lautsprecher wie ein Stück Butter und sorgt damit für Gesprächsstoff im Netz.
Bose hat seinem neuen Lautsprecher SoundLink Plus eine auffällige Verpackung verpasst. Statt im Karton steckt das Gerät in gelbem Papier, das an ein Stück Butter erinnert. Entworfen wurde das Konzept von der Kreativagentur CNC Merch.
Die Aktion ist Teil einer Kampagne, die in erster Linie auf soziale Medien zielt. Fotos und Videos des buttergelben Lautsprechers kursieren auf Instagram und TikTok, versehen mit dem Slogan »Smooth like butter«. Der ungewöhnliche Auftritt hat in den vergangenen Tagen für virale Aufmerksamkeit gesorgt.
Laut Bose handelt es sich bei der Butter-Verpackung nicht um die Standardausführung im Handel. Die Variante ist vor allem als sogenanntes Influencer-Kit gedacht, um das Unboxing-Erlebnis zu inszenieren.
Mit dieser Strategie setzt der Hersteller auf visuelle Irritation: Alltägliche Lebensmitteloptik soll technische Geräte emotional aufladen und im Gedächtnis verankern.
