»Heimische Modedesigner haben oft eine starke künstlerische Handschrift«: Reanne Leuning über heimische Designs

Falstaff: Österreich ist international für Qualität und Kreativität bekannt. Wie unterstützt Advantage Austria (Außenwirtschaft Austria) österreichische Unternehmen aus Design, Mode, Kunst und Entertainment dabei, global erfolgreich zu sein?

Reanne Leuning: Der Sprung auf den internationalen Markt ist aufregend, aber auch herausfordernd. Mit gezielter Beratung, Förderungen und der Organisation von Ausstellungen, Konferenzen und Messen schaffen wir Gelegenheiten, um internationale Kontakte zu knüpfen. So helfen wir Unternehmen, ihren internationalen Erfolg nachhaltig zu sichern.

Welche Stärken der österreichischen Kreativszene sind im Ausland besonders gefragt?

Österreichische Unternehmen verbinden auf einzigartige Weise Tradition mit Innovation, zum Beispiel Manufakturen, die jahrhundertealte Handwerkstechniken mit zeitgenössischem Design vereinen. Besonders geschätzt werden die hohe Qualität, die Liebe zum Detail und die nachhaltigen Produktionsprozesse.

Welche internationalen Märkte sind derzeit besonders spannend für österreichische Kreativunternehmen?

In den USA sehen wir ein wachsendes Interesse an europäischem Content, von Film und Musik bis hin zu digitalen Formaten, während Japan und Südkorea unsere Handwerkskunst und hohe Qualität schätzen. Aber auch die Nachbarmärkte sind essenziell: Deutschland, Italien und die nordischen Länder bieten durch ihre kulturelle Nähe ideale Voraussetzungen für einen erfolgreichen Markteintritt und tragfähige Geschäftsbeziehungen. Heimische Modedesigner haben oft eine starke künstlerische Handschrift.

Welche Marken sorgen derzeit auf Laufstegen oder in Concept Stores für Furore?

Prinzessin Kate trug einen Blazer von Petar Petrov. Das hat zu einem großen Hype geführt. Wendy Jim ist ebenfalls eine gefragte Marke auf internationalen Bühnen. Besonders in Japan, wo Mode Tradition und Avantgarde vereint, findet Wendy Jim großen Anklang.