Statt Werbung auf dem Kassenzettel druckt die Teekette Mixue eine fortlaufende Liebesroman »Snow King Sells Coffee in Ancient Times« und landet damit einen viralen Erfolg.
Lesestoff zum Fast Food: Die chinesische Fast-Food-Kette »Mixue« sorgt aktuell mit einer ungewöhnlichen Marketingidee für Aufsehen. Auf ihren Kassenzetteln druckt sie eine fortlaufende Kurzgeschichte mit dem Titel »Snow King Sells Coffee in Ancient Times«. Darin erlebt das Maskottchen der Marke, der Schneemann Snow King, Zeitreise-Abenteuer im alten China und versucht, dort Kaffee zu verkaufen.
Die Aktion begann als kleines Marketing-Experiment und wurde innerhalb kürzester Zeit zum Online-Hype. Auf chinesischen Plattformen sammelten Fans die einzelnen Kapitel, tauschten fehlende Abschnitte und posteten Übersetzungen. Es entwickelte sich ein regelrechter Sammeltrend: Kassenzettel wurden fotografiert, getauscht und archiviert, um die fortlaufende Geschichte zu vervollständigen.
Laut dem Branchenportal Dao Insights ist Mixues Roman ein Beispiel für das sogenannte Micro-Marketing, also kreative, kurzlebige Inhalte, die Kund:innen direkt im Alltag erreichen sollen. Die Idee traf den Nerv der Generation Z: humorvoll, interaktiv und leicht teilbar. Inzwischen folgen auch andere chinesische Ketten dem Beispiel – manche mit romantischen Mini-Romanen, andere mit offenen Enden, bei denen die Kundschaft die Geschichte selbst weiterschreiben soll.
