»In meiner Nähe«: Wie ein Google-tauglicher Name einem Restaurant zum Erfolg verholfen hat

Die Digitalisierung treibt mitunter seltsame Blüten. In der jüngsten Vergangenheit kommt es offenbar immer häufiger vor, dass Unternehmensnamen nach SEO-Kriterien – also suchmaschinenoptimiert – gewählt werden. Wie das US-Techportal »The Verge« berichtet, scheint dabei vor allem die Bezeichnung »Near Me« (zu deutsch »In meiner Nähe«) äußerst beliebt zu sein: Das schlägt sich in Namen wie »Plumber Near Me« (»Klempner in meiner Nähe«) oder »Dentist Near Me« (»Zahnarzt in meiner Nähe«) nieder. Der Grund, dass die Wahl branchenübergreifend gerade auf »Near Me« fällt, liegt daran, dass eine der häufigsten Suchanfragen auf Google »[Unternehmen/Dienstleistung] in meiner Nähe« lautet.

Und weil Menschen immer wieder Restaurants und Lokale in ihrer Nähe suchen und ergoogeln, macht diese Entwicklung natürlich auch vor der Gastronomie nicht halt. Die Betreiber:innen eines Thai-Restaurant in New York City (USA) haben sich deshalb dazu entschieden, ihr Lokal »Thai Food Near Me« zu nennen. »Überall, wo ich hingehe, habe ich Appetit auf Thai-Essen», wird Teddy Jirapraphanan, einer der vier Inhaber:innen des Restaurants, von »The Verge« zitiert. »Deshalb google ich ständig nach ›Thai-Essen in meiner Nähe‹.« Deshalb sei er dann auch auf die Idee gekommen, sein eigenes Restaurant eben »Thai Food Near Me« zu nennen. Das Ziel: Das Google-Ranking seines Lokals zu verbessern und dadurch mehr Kund:innen abzugreifen, die online nach Restaurants in ihrer Nähe suchen.

Erfolg über Umwege

Und offenbar hat sich die Namenswahl für Jirapraphanan und seine Mit-Unternehmer:innen ausgezahlt – wenn auch anders als gedacht. Denn das Google-Ranking beruht nicht nur einfach auf dem Namen eines Unternehmens, sondern berücksichtigt auch andere Kriterien, wie Bekanntheit, Erwähnungen auf anderen Websites, Bewertungen von Kund:innen und die tatsächliche geographische Distanz zwischen Unternehmen und dem oder der Suchenden. Davon ausgehend bringt also ein »Near Me«-Name nicht wirklich etwas.

Für Aufmerksamkeit hat das »Thai Food Near Me« aber dennoch gesorgt: Schon vor der Eröffnung wurden Bilder des Lokals, auf denen der ungewöhnliche Name zu sehen war, im Internet gepostet, was wiederum dazu geführt hat, dass das Restaurant als es dann eröffnete, schon einen gewissen Bekanntheitsgrad hatte. Dadurch kamen dann gleich zu Beginn zahlreiche Gäste ins »Thai Food Near Me«, die Zahl der Onlinebewertungen war deshalb vergleichsweise hoch, was sich positiv auf das Suchmaschinen-Ranking des Essenslokals auswirkte. Somit hat der Name – wenn auch über Umwege – zum gewünschten Ergebnis geführt.

Noch keine »Near Me«-Lokale in Deutschland und Österreich

In Österreich und Deutschland scheint der »Near Me«-Trend aus den USA bis dato noch nicht übergeschwappt zu sein. Eine Google-Suche hat keine Ergebnisse für Restaurants, die »In meiner Nähe« im Namen tragen, zu Tage gefördert.