Der Fußballstar fotografiert »sein« Märzen: Arnautović zu Gast in der »Privatbrauerei Egger«.
© Privatbrauerei Egger
Limited Edition: »Egger« bringt Fußball-Star Marko Arnautović auf die Dose
Bier mit Celebrity-Faktor: Mit einer aufmerksamkeitsstarken Sonderedition setzt die Privatbrauerei im Fußball-Sommer 2026 Impulse für Handel und Gastronomie. Das Dosen-Design mit Marko Arnautović ersetzt kurzfristig das klassische Erscheinungsbild.
von Brigitte Radl
04. April 2026
Der Fußballstar garantiert erhöhte Sichtbarkeit – sowohl im Handel als auch in der Gastronomie: Die »Privatbrauerei Egger« bringt ab Mitte April eine Sonderedition ihres Märzen-Biers in Umlauf. Herzstück ist ein neues Verpackungsdesign mit Marko Arnautović. Es ersetzt temporär die klassische Märzen-Dose und wird in mehreren Gebinden verfügbar sein. Parallel dazu wird auch eine alkoholfreie Variante (»Zisch«) im gleichen Look angeboten.
Fokus auf Frequenz und Zusatzumsatz
Die Edition zielt auf saisonale Nachfrageeffekte ab. Fußball-Events gelten traditionell als starke Konsumanlässe, insbesondere im Bereich Bier. Entsprechend soll die Sonderedition als Impulsgeber für Zweitplatzierungen, Promotions und zusätzliche Kaufanreize dienen.
Auch in der Gastronomie wird die Edition als saisonales Tool positioniert: Rund um Public Viewings und Fußballabende kann das Produkt gezielt als emotional aufgeladener Begleiter eingesetzt werden – ein Ansatz, der auf erhöhte Frequenz und Zusatzumsätze abzielt.
Produkt bleibt unverändert
Während sich die Inszenierung klar am Eventcharakter orientiert, bleibt das Produkt selbst unverändert. In der Dose steckt weiterhin das klassische Märzen mit 5 Vol.-% Alkohol und vertrautem Geschmacksprofil.
»Marko Arnautović ist eine Persönlichkeit mit Charakter und Kanten – genau das macht ihn so interessant. Er hat eine direkte Art und klare Haltung. Das passt gut zu uns. Mit der Limited Edition geben wir unserem ›Egger Märzen‹ für den Fußball-Sommer 2026 einen Auftritt, der auffällt und Lust macht, anzustoßen«, sagt Ralph Hofmann, Chief Commercial Officer der »Privatbrauerei Egger«.
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