Die Wiener:innen sind stolz auf ihre Küche und ihre Kaffeehäuser. Diese werden nun zur Inspiration für Mode, Sport und Stadtgestaltung.
Die Wiener:innen sind besonders stolz auf ihre Küche und ihre Wiener Kaffeehäuser. Teile davon werden nun zu Kulturbotschaftern, denn sie dienen immer öfter als Vorlage für Design und Markenauftritte.
Jüngstes Beispiel ist das neue Auswärtstrikot des Österreichischen Fußball-Bundes (ÖFB). Der Sportartikelhersteller »Puma« ließ sich beim Entwurf des neuen Trikots vom Wiener Kaffeehaus inspirieren. Das Muster auf den Shirts soll an Marmor, Holz und die typische Kaffeehaus-Atmosphäre erinnern. Die geschwungenen goldenen Linien sind an den Jugendstil angelehnt und sollen dem Trikot eine »künstlerische Leichtigkeit« verleihen. »Es übersetzt die feinsinnige Kaffeehauskultur in ein modernes Performance‑Jersey, das den österreichischen Teams auf fremden Plätzen Präsenz verleiht und zugleich Nähe zu den Fans schafft«, erklärt Maria Kiebacher, von »Puma« über das Trikot. Die Reaktionen fallen gemischt aus. In sozialen Medien wird das Trikot teils verspottet, der Vergleich mit Krampfadern macht die Runde.
Auch abseits des Sports wird auf kulinarische Motive zurückgegriffen. Im MuseumsQuartier (MQ) in Wien stehen seit Kurzem neue »Enzis«. Die Jubiläumsausgabe orientiert sich farblich an österreichischen Klassikern, nämlich dem beliebten Jugendgetränk Soda-Zitron und dem rosa Dessert Punschkrapferl. An dem diesjährigen Jubiläumsvoting wurden etwa 20.000 Stimmen abgegeben.
Gemeinsam mit der Wiener Traditionskonditorei »Gerstner« bringt das MQ eine eigene Schokolade in »Punschkrapferlrosa« heraus. Diese ist im MQ-Shop erhältlich.
