Il gruppo dolciario italiano Ferrero ha annunciato l'acquisizione di WK Kellogg, storico produttore statunitense di cereali, per 3,1 miliardi di dollari. L'operazione rafforza la presenza di Ferrero in Nord America e segna un'importante diversificazione oltre il cioccolato, puntando su un mercato in trasformazione.
Ferrero ha siglato un accordo definitivo per l'acquisizione di WK Kellogg, la divisione nordamericana dei celebri cereali Kellogg's, per un totale di 3,1 miliardi di dollari (circa 2,7 miliardi di euro). Il prezzo pattuito è di 23 dollari per azione, con un premio del 31% rispetto al valore di chiusura precedente .
Con questa mossa, Ferrero amplia il proprio portafoglio oltre i prodotti dolciari, integrando marchi iconici come Frosted Flakes, Froot Loops, Rice Krispies e Special K. L'operazione include le attività di produzione e distribuzione negli Stati Uniti, Canada e Caraibi, consolidando la posizione di Ferrero come terzo produttore dolciario negli USA, superando anche Nestlé .
Il mercato dei cereali ha affrontato recenti difficoltà, con un calo delle vendite e un cambiamento nelle preferenze dei consumatori verso prodotti più economici. Nonostante ciò, Ferrero vede in WK Kellogg un'opportunità per crescere e diversificare, investendo in marchi amati dai consumatori americani .
Il CEO di WK Kellogg, Gary Pilnick, ha espresso fiducia nell'acquisizione, sottolineando che l'ingresso in Ferrero offrirà maggiori risorse e flessibilità per lo sviluppo futuro. La sede di Battle Creek, Michigan, rimarrà il centro operativo per la divisione cereali di Ferrero in Nord America .
Questa acquisizione si inserisce nella strategia di Ferrero di espandere la propria presenza in Nord America, iniziata con l'acquisto delle attività dolciarie di Nestlé nel 2018 e proseguita con l'acquisizione di Wells Enterprises nel 2022 . Giovanni Ferrero ha definito l'operazione un "strategica" per l'azienda, evidenziando l'importanza di unire marchi globali con "gioielli locali" per soddisfare le esigenze dei consumatori .
