Per dodici mesi lo storico locale si trasformerà in un brand space dedicato all’aperitivo italiano. Un progetto che unisce identità visiva, mixology e intrattenimento, con un calendario di eventi aperti al pubblico.
Nel cuore di uno dei quartieri più iconici di Milano, il Bar Brera cambia identità sotto il segno di MARTINI®. Il marchio torinese ha annunciato una partnership annuale con lo storico locale di via Brera 23, che per i prossimi dodici mesi diventerà un vero e proprio brand space dedicato alla cultura dello spritz e dell’aperitivo italiano.
L’intervento coinvolge l’intero spazio del locale, ripensato attraverso un allestimento e un’identità visiva ispirati all’universo MARTINI®, con l’obiettivo di trasformare il bar in un luogo esperienziale riconoscibile e immersivo.
L’operazione segna l’incontro tra due realtà che, pur appartenendo a mondi diversi, condividono una lunga storia legata alla convivialità italiana. Da una parte MARTINI®, nato a Torino nel 1863 e simbolo internazionale dell’aperitivo; dall’altra il Bar Brera, storico punto di ritrovo milanese frequentato negli anni da artisti, giornalisti e intellettuali.
Il filo comune è quello dell’ospitalità come esperienza culturale, in un momento in cui il rito dell’aperitivo continua a evolversi senza perdere il proprio valore identitario. La collaborazione punta a consolidare un format continuativo di integrazione tra brand beverage e locale, sempre più diffuso nelle grandi città europee.
Protagonista della drink list sarà il MARTINI Bianco Spritz, interpretazione aromatica e fresca dello spritz a base di vermouth bianco e prosecco. Accanto a lui anche il MARTINI Bitter Spritz, il MARTINI Vibrante Spritz in versione analcolica e il classico MARTINI Americano.
Una proposta costruita per raccontare diverse sfumature dell’aperitivo contemporaneo, mantenendo al centro il rituale della condivisione e del bere miscelato.
La collaborazione prenderà ufficialmente il via il 21 maggio con “CIAO! Terrazza MARTINI”, serata inaugurale realizzata insieme a Ciao. Discoteca Italiana. Il format unirà cocktail, musica e visual storytelling attraverso una serie di appuntamenti serali pensati per animare Brera all’ora dell’aperitivo.
Per l’occasione saranno inoltre presentati tre poster inediti dedicati ai temi simbolo del brand — dalla Terrazza MARTINI al rito dello spritz — che il pubblico potrà ricevere in omaggio acquistando un drink MARTINI®.
