Ein Krampus betritt ein traditionelles Tiroler Gasthaus und bestellt einen Latte Macchiato – mit Hafermilch. Das ist kurz gefasst die Story zum Spot »Wir sind zu allen herzlich« der Tirol Werbung, der ein Teil der Winterkampagne des Bundeslandes ist. Vertreter der Tiroler Bauernschaft orten im »Perchten Latte« einen Affront. Im Clip werde die »tägliche Arbeit der Bauernfamilien« nicht »entsprechend respektiert«, so Landwirtschaftskammerpräsident Josef Hechenberger.

Es liege der Tirol Werbung fern, die Leistungen der Tiroler Bauern schmälern zu wollen, rechtfertigen sich die Verantwortlichen. Daher werde die enorme Bedeutung, welche die heimische Landwirtschaft für den Tourismus hat, auch regelmäßig und aktiv über die Kanäle des Unternehmens kommuniziert.

Der Protest der Tiroler Bauern blieb einem Bericht des ORF Tirol zufolge nicht ohne Folgen: Die Kampagne soll abgebrochen und der Spot überarbeitet werden.