Eine US-Studie zeigt, dass junge Erwachsene nach dem Anschauen von Influencer-Videos deutlich häufiger Lust auf Alkohol verspüren. Selbst kurze Alltagsszenen können demnach subtile Impulse für Trinkverlangen setzen.
Influencer sind längst mehr als »nur« Internet-Persönlichkeiten, die Fotos oder Videos posten. Sie haben eine große Reichweite, prägen Trends und vermitteln Botschaften, bewusst oder unbewusst. Ihre Inhalte können zeigen, wie man lebt, sich kleidet, was man isst – und auch, wie man trinkt.
Forschende der Rutgers School of Public Health und der Harvard University haben 2.000 junge Erwachsene zwischen 18 und 24 Jahren beobachtet. Sie sahen jeweils 20 kurze Instagram-Beiträge von Lifestyle-Influencer:innen. Eine Gruppe bekam Szenen zu sehen, in denen die Influencer:innen Alkohol tranken. Die andere Gruppe sah die gleichen Alltagsszenen, nur ohne Alkohol, zum Beispiel mit heißer Schokolade.
Das Ergebnis war deutlich: Wer die Videos mit Alkohol gesehen hatte, verspürte 73 Prozent häufiger Lust, selbst zu trinken. Besonders stark war der Effekt bei denen, die die Influencer:innen als glaubwürdig empfanden – hier stieg das Verlangen sogar fünfmal so stark.
»Keines der Videos war eine offensichtliche Alkoholwerbung«, so Studienleiter Jon-Patrick Allem von der Rutgers School of Public Health. Es handelte sich um subtile Alltagsszenen, wie sie Nutzer:innen beim Scrollen auf Plattformen wie Instagram oder TikTok sehen.
Zwar zeigt die Studie nicht, ob die Teilnehmenden danach tatsächlich mehr Alkohol getrunken haben. Aber sie macht deutlich, dass die Inhalte, die junge Menschen online sehen, ihr Verhalten beeinflussen können. Alex Russell, Mitautor der Studie an der Harvard Medical School, betont: Wer später mit dem Trinken beginnt, senkt das Risiko für gesundheitliche Probleme im Erwachsenenalter. Prävention müsse deshalb auch in digitalen Räumen ansetzen.
